泡泡玛特的游戏梦破碎了

泡泡玛特的游戏梦，按下了暂停键。

近日，泡泡玛特旗下自研潮玩手游《梦想家园》发布停服公告。公告显示，由于“运营规划调整”，游戏将于2026年8月12日正式停止运营。

而比停服消息本身更受行业关注的，是其背后的财务数据。

根据泡泡玛特2025年年报披露的信息，负责《梦想家园》研运的北京葩趣互娱科技有限公司（以下简称“葩趣互娱”），2025年全年营业收入仅约270万元，但净亏损高达约7050万元。

随着《梦想家园》宣布停运，这场持续多年的游戏化探索，也正式走到了阶段性终点。

一款研发了7年的潮玩游戏

《梦想家园》是泡泡玛特进军游戏行业最重要的一次尝试。

公开资料显示，游戏于2024年6月27日正式公测，定位为一款融合模拟经营与派对玩法的休闲社交手游。游戏中集结了泡泡玛特旗下众多知名IP角色，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU、毕奇等高人气形象。

对于泡泡玛特而言，《梦想家园》的意义并不仅仅是一款游戏产品，更是其推动IP内容化运营的重要载体。

事实上，这个项目的研发时间远比外界想象得更长。

早在2018年，《梦想家园》就已经进行过早期测试，当时虽然还是2D版本，但核心玩法框架已经基本成型。2019年游戏获得版号，2023年开启iOS测试，直到2024年才正式上线公测。

从首次曝光到正式上线，整个项目历时长达7年。

上线初期，《梦想家园》曾取得不错的成绩，一度登顶iOS免费榜，并进入畅销榜前50名。不过，这样的热度并没有持续太久。

随着时间推移，游戏的排名和流水逐渐回落，玩家对于内容深度、玩法丰富度以及长期运营内容的讨论也越来越多。最终，这款承载着泡泡玛特游戏梦想的产品，没能走向长期运营。

2025年收入仅270万元，亏损超过7000万元

从财务数据来看，《梦想家园》的商业表现并不理想。根据泡泡玛特年报披露的数据，葩趣互娱近几年的经营情况如下：

• 2023年营业收入为0元，净亏损约140万元；
  

• 2024年营业收入约2150万元，净亏损约4770万元；
  

• 2025年营业收入约270万元，净亏损约7050万元。

截至2025年12月31日，葩趣互娱总资产约3660万元，总负债约1.56亿元，净资产约为负1.19亿元，已经处于资不抵债状态。

值得注意的是，葩趣互娱并不是一家传统意义上的游戏公司。

公司成立于2016年，最初运营的是潮流玩具社区平台“葩趣App”。后来随着业务调整，逐渐承担起泡泡玛特互联网信息服务及游戏业务相关职能。

而在葩趣App于2022年停止运营后，《梦想家园》几乎成为其最核心的业务项目。

结合产品研发周期、运营时间线以及财报数据来看，GameQuest认为，葩趣互娱近年来的大部分亏损都与《梦想家园》项目有关。

泡泡玛特的游戏探索暂告一段落

过去几年里，泡泡玛特一直在尝试将旗下IP拓展至更多内容领域。

游戏和主题乐园，正是其中最受关注的两个方向。

此前，泡泡玛特创始人兼 CEO 王宁曾公开表示，公司做游戏并不完全是为了盈利，而是希望未来能够与主题乐园等业务形成联动，成为IP生态的重要组成部分。

但现实情况是，游戏行业的竞争远比外界想象得激烈。

在2025年股东大会上，泡泡玛特管理层曾坦言，团队最初认为《梦想家园》是一款“80分的产品”，但市场上存在大量“100分、120分”的产品，用户自然会选择更好的体验。

随后，公司开始逐步缩减游戏业务投入。2026年的机构交流中，管理层也确认，相关游戏团队已经进行了优化调整。

从2018年立项研发，到2024年正式上线，再到2026年宣布停服，《梦想家园》走过了近8年的开发与运营周期。

对于泡泡玛特来说，这是一场投入不小的跨界尝试；对于整个行业而言，它也再次说明了一件事：拥有强势IP，并不意味着一定能够做好游戏。

伴随着《梦想家园》服务器在8月正式关闭，泡泡玛特在游戏赛道上的第一次大规模探索，也将暂时告一段落。未来是否会再次回到游戏行业，或许还要等待下一个更成熟的机会。