泡泡瑪特的遊戲夢破碎了

泡泡瑪特的遊戲夢，按下了暫停鍵。

近日，泡泡瑪特旗下自研潮玩手遊《夢想家園》發佈停服公告。公告顯示，由於“運營規劃調整”，遊戲將於2026年8月12日正式停止運營。

而比停服消息本身更受行業關注的，是其背後的財務數據。

根據泡泡瑪特2025年年報披露的信息，負責《夢想家園》研運的北京葩趣互娛科技有限公司（以下簡稱“葩趣互娛”），2025年全年營業收入僅約270萬元，但淨虧損高達約7050萬元。

隨着《夢想家園》宣佈停運，這場持續多年的遊戲化探索，也正式走到了階段性終點。

一款研發了7年的潮玩遊戲

《夢想家園》是泡泡瑪特進軍遊戲行業最重要的一次嘗試。

公開資料顯示，遊戲於2024年6月27日正式公測，定位爲一款融合模擬經營與派對玩法的休閒社交手遊。遊戲中集結了泡泡瑪特旗下衆多知名IP角色，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU、畢奇等高人氣形象。

對於泡泡瑪特而言，《夢想家園》的意義並不僅僅是一款遊戲產品，更是其推動IP內容化運營的重要載體。

事實上，這個項目的研發時間遠比外界想象得更長。

早在2018年，《夢想家園》就已經進行過早期測試，當時雖然還是2D版本，但核心玩法框架已經基本成型。2019年遊戲獲得版號，2023年開啓iOS測試，直到2024年才正式上線公測。

從首次曝光到正式上線，整個項目歷時長達7年。

上線初期，《夢想家園》曾取得不錯的成績，一度登頂iOS免費榜，並進入暢銷榜前50名。不過，這樣的熱度並沒有持續太久。

隨着時間推移，遊戲的排名和流水逐漸回落，玩家對於內容深度、玩法豐富度以及長期運營內容的討論也越來越多。最終，這款承載着泡泡瑪特遊戲夢想的產品，沒能走向長期運營。

2025年收入僅270萬元，虧損超過7000萬元

從財務數據來看，《夢想家園》的商業表現並不理想。根據泡泡瑪特年報披露的數據，葩趣互娛近幾年的經營情況如下：

• 2023年營業收入爲0元，淨虧損約140萬元；
  

• 2024年營業收入約2150萬元，淨虧損約4770萬元；
  

• 2025年營業收入約270萬元，淨虧損約7050萬元。

截至2025年12月31日，葩趣互娛總資產約3660萬元，總負債約1.56億元，淨資產約爲負1.19億元，已經處於資不抵債狀態。

值得注意的是，葩趣互娛並不是一家傳統意義上的遊戲公司。

公司成立於2016年，最初運營的是潮流玩具社區平臺“葩趣App”。後來隨着業務調整，逐漸承擔起泡泡瑪特互聯網信息服務及遊戲業務相關職能。

而在葩趣App於2022年停止運營後，《夢想家園》幾乎成爲其最核心的業務項目。

結合產品研發週期、運營時間線以及財報數據來看，GameQuest認爲，葩趣互娛近年來的大部分虧損都與《夢想家園》項目有關。

泡泡瑪特的遊戲探索暫告一段落

過去幾年裏，泡泡瑪特一直在嘗試將旗下IP拓展至更多內容領域。

遊戲和主題樂園，正是其中最受關注的兩個方向。

此前，泡泡瑪特創始人兼 CEO 王寧曾公開表示，公司做遊戲並不完全是爲了盈利，而是希望未來能夠與主題樂園等業務形成聯動，成爲IP生態的重要組成部分。

但現實情況是，遊戲行業的競爭遠比外界想象得激烈。

在2025年股東大會上，泡泡瑪特管理層曾坦言，團隊最初認爲《夢想家園》是一款“80分的產品”，但市場上存在大量“100分、120分”的產品，用戶自然會選擇更好的體驗。

隨後，公司開始逐步縮減遊戲業務投入。2026年的機構交流中，管理層也確認，相關遊戲團隊已經進行了優化調整。

從2018年立項研發，到2024年正式上線，再到2026年宣佈停服，《夢想家園》走過了近8年的開發與運營週期。

對於泡泡瑪特來說，這是一場投入不小的跨界嘗試；對於整個行業而言，它也再次說明了一件事：擁有強勢IP，並不意味着一定能夠做好遊戲。

伴隨着《夢想家園》服務器在8月正式關閉，泡泡瑪特在遊戲賽道上的第一次大規模探索，也將暫時告一段落。未來是否會再次回到遊戲行業，或許還要等待下一個更成熟的機會。