520情人节消费市场降温 网友：既要忙工作又要爱自己

昨天是“520”情人节，不知大家是怎么过得？朋友圈有没有秀恩爱的？晒礼物的？你有收到礼物吗？或者你给谁送了礼物吗？

据统计2025年的“520”情人节消费市场出现了显著降温，多个行业数据下滑：

近年来，“520”“双11”“七夕”等营销节日过度密集，消费者对“仪式感”的敏感度下降。调查显示，超30%的男性选择不送礼，部分情侣仅保留纪念日等个性化节日，商业化节日的吸引力被稀释。

此外，社交平台对“舔狗经济”“转账文化”的戏谑讨论，使送礼行为从情感表达异化为“负担”，甚至引发反感。例如，垃圾桶中未拆封的鲜花、二手平台转卖的礼物等现象频发，进一步削弱了节日的浪漫属性。

男性从“为爱付费”转向“自我投资”，悦己消费崛起。数据显示，2024年男性线上消费人均超1万元，医美、电竞、户外装备等赛道增长显著。例如，《黑神话·悟空》销售额达90亿元，植发、肉毒素等项目男性客单价为女性2.75倍。这种转向稀释了传统情侣经济的市场份额。

中国单身人口达2.4亿，其消费偏好从“情感刚需”转向自我提升与兴趣圈层。单身群体在“520”期间更倾向于购买美妆、数码产品犒赏自己，推动宠物经济、一人食等市场增长。