520情人節消費市場降溫 網友：既要忙工作又要愛自己

昨天是“520”情人節，不知大家是怎麼過得？朋友圈有沒有秀恩愛的？曬禮物的？你有收到禮物嗎？或者你給誰送了禮物嗎？

據統計2025年的“520”情人節消費市場出現了顯著降溫，多個行業數據下滑：

近年來，“520”“雙11”“七夕”等營銷節日過度密集，消費者對“儀式感”的敏感度下降。調查顯示，超30%的男性選擇不送禮，部分情侶僅保留紀念日等個性化節日，商業化節日的吸引力被稀釋。

此外，社交平臺對“舔狗經濟”“轉賬文化”的戲謔討論，使送禮行爲從情感表達異化爲“負擔”，甚至引發反感。例如，垃圾桶中未拆封的鮮花、二手平臺轉賣的禮物等現象頻發，進一步削弱了節日的浪漫屬性。

男性從“爲愛付費”轉向“自我投資”，悅己消費崛起。數據顯示，2024年男性線上消費人均超1萬元，醫美、電競、戶外裝備等賽道增長顯著。例如，《黑神話·悟空》銷售額達90億元，植髮、肉毒素等項目男性客單價爲女性2.75倍。這種轉向稀釋了傳統情侶經濟的市場份額。

中國單身人口達2.4億，其消費偏好從“情感剛需”轉向自我提升與興趣圈層。單身羣體在“520”期間更傾向於購買美妝、數碼產品犒賞自己，推動寵物經濟、一人食等市場增長。