同样价格，为何武汉可乐是600ml，其他城市是500ml呢？

同样是3.5元（官方指导价；非日常零售价格）一瓶，湖北武汉的可乐比外地多出100ml，甚至有人调侃“南北差异连可乐都不放过”。“武汉人喜欢喝姜丝可乐”等等。

一、“加量不加价”的武汉可乐，从何而来？

根据网友爆料，湖北武汉市场上销售的瓶装可口可乐和百事可乐很多都是600ml，而其他省市常见的规格是500ml。

例如，江苏、上海等地的线上平台仅显示500ml规格，价格却与湖北的600ml版本持平，均为3.5元（官方指导价；非日常零售价格）。

对此，太古可口可乐湖北客服回应称，600ml规格是“公司领导的决策”，且明确禁止跨区域销售。

而百事可乐武汉区域的销售人员则透露，本地工厂因成本优势选择维持600ml规格，“雪碧已换成500ml，但可乐仍是600ml”。

这一差异化的策略，本质上源于饮料行业“区域分厂”的运营模式。

例如，太古可口可乐在湖北、江苏、广东等地分设工厂，各厂独立制定生产计划。

武汉百事更是在省内拥有两家工厂，供应链成本更低，为“加量”提供了基础。

二、可乐的“南北战争”：价格战背后的江湖

中国饮料市场长期被可口可乐和百事可乐两大巨头垄断，2021年两者合计占据碳酸饮料市场近90%的份额。

而湖北，尤其是武汉，一直是两大品牌激烈竞争的“主战场”。

早在上世纪90年代，国产可乐品牌如天府可乐、崂山可乐曾一度占据市场主导，但外资品牌通过收购、渠道压制等手段迅速扩张，本土品牌逐渐式微。如今，武汉市场的竞争更加白热化。

2023年，湖北前首富兰世立推出“武汉二厂汽水”，以1.99元/罐的超低价抢占市场，迫使国际品牌不得不通过“加量”应对价格压力。

三、区域特供的背后：消费者习惯与成本博弈

武汉可乐的独特规格，还隐藏着对本地消费习惯的精准洞察。

有网友调侃，“湖北人爱煮姜汁可乐，所以需要大瓶装”。

虽然这只是段子，但湖北消费者对碳酸饮料的高接受度确实存在。

数据显示，2020年中国人均碳酸饮料年消费量为52瓶，远低于美国的400瓶，但武汉等城市的消费密度显著高于全国平均水平。

成本控制是关键，2024年，太古可口可乐曾尝试将建议零售价从3元/瓶提至3.5元，但武汉部分渠道仍以3.2元销售600ml装，通过“加量”变相抵消涨价影响。这种策略既维持了终端价格稳定，又避免了直接涨价导致的消费者流失。

四、特供版可乐，能否全国推广？

尽管600ml可乐在武汉大受欢迎，但短期内很难推广至全国。

一方面，区域分厂制度限制了跨省销售；

另一方面，其他市场的竞争格局和成本结构不同。

那么同样是600ml的可乐，你更爱喝可口还是百事呢？