“猝不及防”、“讓他恰”，在B站平臺每當有UP主講解過程中出現拼多多的廣告，總有人發出這樣的彈幕。
事實的確如此。尤其是很多知名UP主幾乎每隔一段時間就會爲拼多多打個廣告，如今的B站似乎快要被拼多多攻破了。
▲ 圖源：官方微博
難怪有很多人調侃：“B站養活不了的UP主，由拼多多來養。”
B站UP主
靠拼多多養活？
前段時間關於B站最大的話題，莫過於百萬UP主的停更潮。
有很多B站用戶發現自己長期關注的UP主突然發佈了一則暫時停止更新的視頻，並表示短期內不會再上傳新的內容。
一時間，關於#B站UP主停更潮#的話題登上微博熱搜。包括遊戲區UP主“靠臉喫飯的徐大王”、懸疑推理UP主“怪異君”在內以及衆多粉絲量在10萬往上的UP主紛紛宣佈停更。
▲ 圖源：微博話題
業內人士對B站所掀起的UP主停更潮分析了多個原因，不過根本在於隨着B站收益的持續走低，UP主僅靠平臺已經無法養活自己和團隊，簡單來說就是入不敷出。
不過在此過程中，也有不少受到“金主爸爸拼多多”的投餵，依然活得很好的UP主。
例如知識區UP“小約翰可汗”。通過講述一些小衆且獵奇的歷史知識，在B站吸引粉絲超過650萬。就是這樣一個擁有數百萬粉絲的UP主，幾乎每個月都會給拼多多打廣告，還能夠在視頻講解的過程中毫無違和感的引出拼多多百億補貼。
▲ 圖源：嗶哩嗶哩APP
在B站擁有150多萬粉絲的“摸魚事務所”，同樣在過去的一年裏多次收到過拼多多百億補貼的推廣，包括定製視頻和文字動態廣告等。和其他UP主插入視頻中的方式不同，摸魚事務所甚至會把拼多多這三個字直接標明在視頻名稱中。
▲ 圖源：B站UP主摸魚事務所
除此之外，還有很多粉絲以10萬計的UP主都或多或少接過拼多多的廣告。說是拼多多替B站養活了相當部分的UP主，一點也不過分。
爲此甚至有不少網友調侃，一個B站UP主如果不能接到拼多多的廣告，很明顯是因爲自身咖位還不夠。
結合此前拼多多所發佈的一季度財報顯示，營銷費用同比增長45%，達到了162.6億。據內部人士透露，這之中有相當一部分都投向了B站。
究其原因，顯然是因爲B站平臺龐大的月活用戶和忠實的粉絲羣體。
從爲愛發電，到現實打臉
作爲一個內容平臺，不能靠自己的實力留住最核心的資產UP主，反而要藉助外部力量，這本身就是一個相當危險的信號。
事實上大家都知道，最初的B站長期依賴於爲愛發電。一羣志同道合的人爲了彼此分享，將自己準備的內容拍攝成視頻並免費提供給大衆。只可惜理想很豐滿，現實很骨感。UP主想要順利活下去，就絕不能只是靠愛。
商業化之路，道阻且長
爲了賺錢，B站曾釋放過多個重要舉措。例如加碼會員購電商業務、將遊戲業務重新放在C位等等，但這些都無法幫助B站走出泥潭，甚至還在2022年時達到了創紀錄的75億虧損。
由於商業化走的磕磕絆絆，很大程度上影響了品牌方對於B站的投放。在今年一季度，B站的廣告收入僅爲12.7億元，還不足快手的零頭多。
爲了走通商業化道路，並在2024年達到盈虧平衡點， B站的商業步伐很明顯加快了。
▲ 圖源：嗶哩嗶哩官方微博
就在前幾日B站發佈了內部郵件，表示將會整合多個團隊併成立新的一級部門“交易生態中心”，目的主要爲了加強公司在商業化交易方面的技術和產品基建。
雖然沒有具體說明商業化交易到底包含哪些業務板塊，但結合COO李旎親自帶隊的消息，足以可見B站的重視程度。
除此之外，在6月底所舉辦的14週年慶典晚會上，陳睿表示接下來將會把視頻播放分鐘數代替以前的播放次數，並解釋稱“只要質量做得好，播放分鐘數都能體現出來”。
這一舉動被外界解讀爲B站爲了給廣告商展現更全面的數據，從而吸引投放。
不過實際情況真的會像陳睿所設想的那樣發展嗎？
▲ 圖源：新浪微博
畢竟對於平臺成千上萬的UP主來說，不管是顯示播放次數還是分鐘數，增加變現的可能性纔是王道。
說白了，擺在B站面前最待解決的問題還是盈利能力。當會員業務已經觸及天花板，通過優質內容吸引流量，進而吸引更多的廣告商，步入良性循環通道纔是更適合自己的路徑。
耳邊依稀還能響起陳睿曾說的那句“B站可能會倒閉，但絕不會變質”。然而未來如果真到了生死存亡時刻，或許陳睿也不得不打臉認錯。#嗶哩嗶哩#
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