EA娛樂總裁Laura Miele在面向投資者的講話中表示，遊戲內廣告將成爲EA未來業務中“一個巨大的機遇”。
EA此前已於6月15日正式成立新部門“EA Advertising”，旨在將品牌廣告直接整合進遊戲體驗之中。Miele以即將推出的免費遊戲《Skate》爲例，稱EA正在探索通過品牌廣告牌、服裝、活動等形式進行植入，使其“感覺像是遊戲世界的正常組成部分”，而非打斷遊戲進程的彈窗廣告。
據EA官方介紹，EA Advertising將允許品牌通過動態實時投放，將廣告融入遊戲場景——從體育場數字廣告牌、記分牌，到定製遊戲內內容，均被設計爲“增強而非干擾玩家體驗”。
目前EA已與Visa、Lowe‘s、Red Bull、Xfinity、Peacock、Mountain Dew等品牌達成合作。
投放形式涵蓋《EA SPORTS FC》《Madden NFL》等體育遊戲中的數字廣告牌、品牌球衣、回放贊助，以及《The Sims》中的品牌服裝與傢俱，最低投放門檻爲10萬美元。EA廣告業務副總裁Alexander Dao近期接受採訪時表示，開發者應從項目初期就考慮廣告植入機會，而非在遊戲發售後才追加，並稱這“對整個PC和主機遊戲社羣而言都是一個巨大的機遇”。
消息公佈後，玩家社羣反應普遍負面。
許多評論將矛頭指向EA過往的商業策略，認爲遊戲內廣告是“進一步榨取玩家錢包”的手段。
有評論指出：“除了做高質量遊戲來賺更多錢和擴大受衆，他們似乎什麼策略都想試。”
也有聲音提醒，EA早在2006年的《戰地2142》和2008年的《火爆狂飆：天堂》中就曾嘗試過遊戲內廣告。
不過，也有少數玩家表示，如果廣告能像EA所說的那樣“絲毫不打斷遊戲體驗”，則“看不出有什麼問題”。
Dao在回應玩家擔憂時表示，EA理解廣告植入必須“與遊戲本身契合”，例如在《質量效應》這類劇情驅動型遊戲中強行植入品牌物品就“太過分了”。
他強調，體育遊戲因其與現實世界贊助的天然聯繫，是廣告植入最自然的場景
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