EA娱乐总裁Laura Miele在面向投资者的讲话中表示，游戏内广告将成为EA未来业务中“一个巨大的机遇”。
EA此前已于6月15日正式成立新部门“EA Advertising”，旨在将品牌广告直接整合进游戏体验之中。Miele以即将推出的免费游戏《Skate》为例，称EA正在探索通过品牌广告牌、服装、活动等形式进行植入，使其“感觉像是游戏世界的正常组成部分”，而非打断游戏进程的弹窗广告。
据EA官方介绍，EA Advertising将允许品牌通过动态实时投放，将广告融入游戏场景——从体育场数字广告牌、记分牌，到定制游戏内内容，均被设计为“增强而非干扰玩家体验”。
目前EA已与Visa、Lowe‘s、Red Bull、Xfinity、Peacock、Mountain Dew等品牌达成合作。
投放形式涵盖《EA SPORTS FC》《Madden NFL》等体育游戏中的数字广告牌、品牌球衣、回放赞助，以及《The Sims》中的品牌服装与家具，最低投放门槛为10万美元。EA广告业务副总裁Alexander Dao近期接受采访时表示，开发者应从项目初期就考虑广告植入机会，而非在游戏发售后才追加，并称这“对整个PC和主机游戏社群而言都是一个巨大的机遇”。
消息公布后，玩家社群反应普遍负面。
许多评论将矛头指向EA过往的商业策略，认为游戏内广告是“进一步榨取玩家钱包”的手段。
有评论指出：“除了做高质量游戏来赚更多钱和扩大受众，他们似乎什么策略都想试。”
也有声音提醒，EA早在2006年的《战地2142》和2008年的《火爆狂飙：天堂》中就曾尝试过游戏内广告。
不过，也有少数玩家表示，如果广告能像EA所说的那样“丝毫不打断游戏体验”，则“看不出有什么问题”。
Dao在回应玩家担忧时表示，EA理解广告植入必须“与游戏本身契合”，例如在《质量效应》这类剧情驱动型游戏中强行植入品牌物品就“太过分了”。
他强调，体育游戏因其与现实世界赞助的天然联系，是广告植入最自然的场景
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