“百億補貼”並非真百億，淘寶京東拼多多抖音小紅書被約談

每年 618 不少消費者都會蹲各大平臺補貼好物，但今年大促槽點層出不窮，除了價保服務暗藏各種限制條款，備受吹捧的百億補貼也曝出多項貓膩。

針對這類促銷亂象，6月11日北京市場監管部門正式約談淘寶、京東、拼多多、抖音、小紅書五家主流電商平臺。

監管部門公佈的第二批整治問題中，虛假補貼、規則不透明成爲普遍通病。多數平臺打着百億補貼、專屬消費券的旗號吸引流量，卻無法向監管方出示具體補貼金額，也不公示平臺與商家的出資配比。

除此之外，各家還存在專屬問題：小紅書有獎活動隱瞞中獎概率；抖音私自調整促銷規則；京東部分活動無明確時限；淘寶隱瞞活動本質且拒絕公示補貼明細；拼多多還在規則裏私自推卸售後責任。

行業相關專家表示，這種虛假內卷式補貼模式，負面影響覆蓋全產業鏈。壓力最終全部轉嫁到商家身上，不少商戶被迫低價走量，盈利空間被壓縮，無心深耕產品與服務。

長此以往不僅會打亂市場定價體系，也會制約電商行業創新升級，同時單方免責條款也會增加消費者維權難度。

目前監管方已下達整改通知，要求所有平臺即刻自查自糾，優化促銷規則。