“百亿补贴”并非真百亿，淘宝京东拼多多抖音小红书被约谈

每年 618 不少消费者都会蹲各大平台补贴好物，但今年大促槽点层出不穷，除了价保服务暗藏各种限制条款，备受吹捧的百亿补贴也曝出多项猫腻。

针对这类促销乱象，6月11日北京市场监管部门正式约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五家主流电商平台。

监管部门公布的第二批整治问题中，虚假补贴、规则不透明成为普遍通病。多数平台打着百亿补贴、专属消费券的旗号吸引流量，却无法向监管方出示具体补贴金额，也不公示平台与商家的出资配比。

除此之外，各家还存在专属问题：小红书有奖活动隐瞒中奖概率；抖音私自调整促销规则；京东部分活动无明确时限；淘宝隐瞒活动本质且拒绝公示补贴明细；拼多多还在规则里私自推卸售后责任。

行业相关专家表示，这种虚假内卷式补贴模式，负面影响覆盖全产业链。压力最终全部转嫁到商家身上，不少商户被迫低价走量，盈利空间被压缩，无心深耕产品与服务。

长此以往不仅会打乱市场定价体系，也会制约电商行业创新升级，同时单方免责条款也会增加消费者维权难度。

目前监管方已下达整改通知，要求所有平台即刻自查自纠，优化促销规则。