“沒人給退休人士做遊戲”：銀髮玩家成遊戲行業被忽視的藍海市場

隨着全球人口老齡化，50歲以上的遊戲玩家羣體正在迅速壯大。然而，遊戲行業似乎仍未準備好服務這羣“銀髮玩家”。

在近日的北歐遊戲大會上，Newzoo市場情報總監Emmanuel Rosier直言：“退休的人更有錢，但沒人給他們做遊戲。”據Ampere Analysis數據，2025年僅英國就有662萬55歲以上的遊戲玩家，預計到2031年將增至732萬；西歐整體更將從5189萬增至5690萬。

Aldora CEO、前SuperData負責人Joost van Dreunen指出，遊戲行業40年來一直追逐同一批年輕受衆，如同好萊塢只拍18歲男性電影，錯失了巨大機遇。美國40歲以上玩家的遊戲支出預計將從2022年的190億美元增至2030年的430億美元，增幅高達132%。這些玩家擁有最高的可支配收入、最長的遊戲齡和最強的品牌忠誠度。

不過，老年玩家的需求和習慣與年輕人不同。Xbox新任首席戰略官Matthew Ball認爲，遊戲不擅長在玩家“棄坑一段時間後”重新引導他們迴歸。Cryptic Studios CEO Jack Emmert（57歲）坦言：“我玩不了即時反應類遊戲超過30分鐘，手會疼。”他建議多開發《博德之門》式慢節奏RPG。Nightdive前副總裁Larry Kuperman則表示，經典IP復刻（如《星球大戰》《Turok》）更能吸引老年玩家。

營銷渠道上，復古遊戲機Evercade的CEO Andrew Byatt稱：“郵件營銷對我們來說比社交媒體更有效。”他強調，遊戲行業在內容可及性上遠落後於音樂和電影，大量經典老遊戲難以合法獲取。隨着嬰兒潮一代和X世代逐漸退休，銀髮玩家市場正成爲一個亟待開發且潛力巨大的藍海。