“没人给退休人士做游戏”：银发玩家成游戏行业被忽视的蓝海市场

随着全球人口老龄化，50岁以上的游戏玩家群体正在迅速壮大。然而，游戏行业似乎仍未准备好服务这群“银发玩家”。

在近日的北欧游戏大会上，Newzoo市场情报总监Emmanuel Rosier直言：“退休的人更有钱，但没人给他们做游戏。”据Ampere Analysis数据，2025年仅英国就有662万55岁以上的游戏玩家，预计到2031年将增至732万；西欧整体更将从5189万增至5690万。

Aldora CEO、前SuperData负责人Joost van Dreunen指出，游戏行业40年来一直追逐同一批年轻受众，如同好莱坞只拍18岁男性电影，错失了巨大机遇。美国40岁以上玩家的游戏支出预计将从2022年的190亿美元增至2030年的430亿美元，增幅高达132%。这些玩家拥有最高的可支配收入、最长的游戏龄和最强的品牌忠诚度。

不过，老年玩家的需求和习惯与年轻人不同。Xbox新任首席战略官Matthew Ball认为，游戏不擅长在玩家“弃坑一段时间后”重新引导他们回归。Cryptic Studios CEO Jack Emmert（57岁）坦言：“我玩不了即时反应类游戏超过30分钟，手会疼。”他建议多开发《博德之门》式慢节奏RPG。Nightdive前副总裁Larry Kuperman则表示，经典IP复刻（如《星球大战》《Turok》）更能吸引老年玩家。

营销渠道上，复古游戏机Evercade的CEO Andrew Byatt称：“邮件营销对我们来说比社交媒体更有效。”他强调，游戏行业在内容可及性上远落后于音乐和电影，大量经典老游戏难以合法获取。随着婴儿潮一代和X世代逐渐退休，银发玩家市场正成为一个亟待开发且潜力巨大的蓝海。