“看到這圖我就不買了”：Valve新主機廣告因“審美”翻車

Valve在2025年底官宣了新一代Steam Machine，以及配套的Steam Controller和Steam Frame VR頭顯，計劃2026年發貨。 這不是第一代那種找第三方代工的失敗嘗試，而是Valve自己設計的客廳版固定規格小方盒PC，定位是“Steam Deck的客廳加強版”，性能據稱是Deck的6倍以上，針對4K/60fps遊戲優化，運行SteamOS。

Valve的官網硬件頁面和宣傳素材裏，用了一些現實主義風格的玩家形象來展示“沙發聯機”場景。其中兩位女性形象被大量海外玩家吐槽爲“woke審美”：身材偏胖、不符合傳統遊戲或廣告中理想化女性比例、穿搭偏中性或日常寬鬆、面部特徵不“美化”。這些設計被解讀爲刻意“多樣性包容”，而不是迎合主流男性玩家的視覺偏好。

很多人直言“如果不是看到這圖，我會買，現在不買了”。理由是：遊戲主機和硬件廣告歷史上長期用性感、身材好的女性吸引眼球，這是商業常識。現在強行塞“現實中常見但不討喜”的形象，感覺是政治正確優先於吸引力，破壞了逃避現實的本質。

Steam用戶羣核心還是年輕男性，長期數據，Steam硬件調查、遊戲消費習慣顯示這點。強行“代表現實玩家”反而顯得虛僞。類似爭議在遊戲業反覆出現，如角色設計爭議、廣告模特選擇，積累了反感。

Valve一貫實用主義，不太愛搞意識形態。Gabe Newell和團隊過去更偏“讓玩家玩到好遊戲”而不是站隊。但作爲大公司，他們也會受支付處理器、廣告平臺、招聘池、輿論壓力影響。Steam Machine推廣用這種形象，很可能是營銷部門想“安全、包容、避免被噴sexist”，結果適得其反，惹到了最願意花錢買高端硬件的核心用戶。