“看到这图我就不买了”：Valve新主机广告因“审美”翻车

Valve在2025年底官宣了新一代Steam Machine，以及配套的Steam Controller和Steam Frame VR头显，计划2026年发货。 这不是第一代那种找第三方代工的失败尝试，而是Valve自己设计的客厅版固定规格小方盒PC，定位是“Steam Deck的客厅加强版”，性能据称是Deck的6倍以上，针对4K/60fps游戏优化，运行SteamOS。

Valve的官网硬件页面和宣传素材里，用了一些现实主义风格的玩家形象来展示“沙发联机”场景。其中两位女性形象被大量海外玩家吐槽为“woke审美”：身材偏胖、不符合传统游戏或广告中理想化女性比例、穿搭偏中性或日常宽松、面部特征不“美化”。这些设计被解读为刻意“多样性包容”，而不是迎合主流男性玩家的视觉偏好。

很多人直言“如果不是看到这图，我会买，现在不买了”。理由是：游戏主机和硬件广告历史上长期用性感、身材好的女性吸引眼球，这是商业常识。现在强行塞“现实中常见但不讨喜”的形象，感觉是政治正确优先于吸引力，破坏了逃避现实的本质。

Steam用户群核心还是年轻男性，长期数据，Steam硬件调查、游戏消费习惯显示这点。强行“代表现实玩家”反而显得虚伪。类似争议在游戏业反复出现，如角色设计争议、广告模特选择，积累了反感。

Valve一贯实用主义，不太爱搞意识形态。Gabe Newell和团队过去更偏“让玩家玩到好游戏”而不是站队。但作为大公司，他们也会受支付处理器、广告平台、招聘池、舆论压力影响。Steam Machine推广用这种形象，很可能是营销部门想“安全、包容、避免被喷sexist”，结果适得其反，惹到了最愿意花钱买高端硬件的核心用户。