2025 年末的遊戲圈，被一則“宣發即死亡”的消息震驚。
著名惡搞射擊遊戲 IP《POSTAL》的系列出版商 Running With Scissors（RWS），於 12 月 3 日高調官宣新作《POSTAL: Bullet Paradise》，並公佈該作由合作開發商 Goonswarm Games 操刀開發。
作爲以 “無厘頭暴力” 風靡全球的經典 IP，新作消息一經發布便點燃玩家熱情，相關話題迅速登上 Steam 熱門討論區。
然而，僅僅兩天後的12月5日，RWS便發佈了一則令業界震驚的公告：徹底取消該項目的開發，並終止與開發商的合作。
這恐怕是遊戲史上最快的一次“宣發即死亡”案例。RWS在聲明中措辭嚴厲，直言社區對開發商在遊戲中大量使用生成式AI的懷疑，已經對“品牌和公司聲譽造成了極大的損害”。
對於以離經叛道著稱的RWS來說，血腥和暴力從未讓他們退縮，但“AI生成”這個標籤，卻成了他們無法承受之重。
這一決定的連鎖反應是殘酷的。隨後Goonswarm Games方面報告稱，經內部調查發現，外包的宣傳藝術作品中可能使用了生成AI。
同時就在項目宣佈取消的當天，處於輿論風暴中心的開發商 Goonswarm Games 宣佈關閉工作室。
一家遊戲公司的命運，僅僅因爲觸碰了“AI”這條高壓線，在短短兩天內便灰飛煙滅。
從之前面向COD、堡壘之夜等大作的討伐，到如今因爲玩家反對關停工作室，這起事件毫無疑問向整個海外獨立遊戲圈釋放了一個令人戰慄的信號：在當前的社區氛圍下，使用AI不再是技術嘗試，而是一種可能導致商業自殺的道德污點。
於是，質疑聲如潮水般湧向RWS。玩家們在社交平臺集體發聲，要求開發商給出明確回應，甚至發起抵制呼籲——“拒絕AI縫合遊戲”“別用AI毀了經典IP”的聲音，很快蓋過了遊戲本身的討論。
在玩家質疑發酵不到兩天後，RWS官方賬號直接在X平臺發佈公告：宣佈與製作工作室Goonswarm Games徹底斷絕合作，同時正式取消《POSTAL: Bullet Paradise》的開發與發行計劃。
這一決定，瞬間贏得了大部分玩家的認可——畢竟在AI爭議愈演愈烈的當下，敢於果斷止損、回應玩家訴求的廠商，並不多見。
就在所有人都以爲這場風波會以“廠商認錯、玩家滿意”的結局收尾時，RWS聯合創始人邁克·賈雷特（Mike Jaret）的一系列言論，直接將事件推向了更荒誕的高潮。
作爲公司核心人物，邁克·賈雷特沒有選擇冷靜回應爭議，反而在Discord社羣裏徹底“破防”，用極具攻擊性的語言，將這場行業爭議變成了一場個人情緒的宣泄。
他先是多次在社羣重申立場，堅稱遊戲宣傳圖中使用的美術作品“並非AI生成”，隨後話鋒一轉，開始對質疑者和抵制AI的玩家展開猛烈抨擊：
如果有人指控AI，那就直接退出服務器。
我還要更進一步：反AI暴民毀了藝術。
他們簡直可以喫我的SH#T。
此外，該公司 Discord 管理員 Zeron 還辱罵社區裏的另一位成員是“r#tard”（傻瓜）。場面變得非常激烈。
此外在X平臺上RWS官號曾攻擊一名質疑新遊使用AI的用戶是“蠢貨”。
一邊是公司官方“順應輿論、取消遊戲”的理性操作，一邊是創始人“怒噴玩家、力挺AI”的情緒化發言，RWS的“雙重態度”，不僅讓這場AI爭議變得更加混亂，更讓玩家們感到困惑與失望：到底哪一個，纔是RWS真實的立場？是爲了平息輿論而妥協，還是從心底裏認爲“反AI玩家在無理取鬧”？
截至目前，《POSTAL: Bullet Paradise》的取消已成定局，RWS官方也沒有再就創始人的過激言論作出補充回應，這場風波似乎正在慢慢平息，但它留下的影響，卻遠遠沒有結束。
說到底，《POSTAL: Bullet Paradise》的AI風波，不過是遊戲行業與AI博弈的一個縮影。畢竟，玩家要的從來不是“沒有AI的遊戲”，而是“值得用心去玩的遊戲”。
雖然AI已經大範圍應用在遊戲製作過程中，但圍繞到底要不要用AI，行業內還是在爭論不休。
首先是支持的一方，他們認爲遊戲AI已是不可逆的趨勢。
例如Krafton（《絕地求生》母公司）此前直接宣佈轉型爲“人工智能優先”的公司。
Nexon的CEO也直言不諱，聲稱現在其實每家公司都在用AI，否認這一點毫無意義；亞馬遜CEO安迪·傑西也在給員工的備忘錄中敦促大家“對人工智能保持好奇心”並擁抱它，儘管他也承認，這項技術在未來幾年可能會導致員工人數減少......
一些從業者也試圖用數據來證明這個趨勢。
前Square Enix高管Jacob Navok以2025年Roblox上的爆款《Steal a Brainrot》爲例，這款遊戲主要靠AI生成各種奇葩角色，在線人數一度達到2500萬，並且持續受到Z世代玩家的追捧
Epic Games 的CEO Tim Sweeney也持類似觀點。他公開反對 Steam 強制給 AI 遊戲“貼標籤”的政策。在他看來，雖然在藝術展上標註 AI 有助於明確作者身份，但在遊戲商店裏這麼做毫無意義。“因爲 AI 將參與未來幾乎所有遊戲的製作。”
不過，雖然高管們喊得響亮，但在實際執行層面，廠商用起AI來卻是小心翼翼。
比如動視，在回應《黑色行動7》使用AI素材的質疑時就格外謹慎。他們承認用AI生成了初步創意和基礎圖像，但反覆強調美術團隊會對所有內容進行嚴格的審查和潤色，以確保“符合質量標準”。
還有更隱晦的，比如《Beyond Words》這款遊戲，若非頁面底部的聲明，玩家可能根本意識不到它用了生成式AI。
行業裏甚至形成了一種默契：開發商往往不主動披露，只有被玩家“抓包”後才被迫承認，或者乾脆不作聲，悄悄發補丁把素材換掉。
相反，國內廠商對AI的態度則要“大方”得多。無論是網易、騰訊還是三七互娛，大多將AI技術作爲提升研發實力的正面案例進行宣傳。
眼下的市場情緒其實非常矛盾。
一方面，我們必須承認，不管是對頭部廠商、手遊，還是對小遊戲和獨立遊戲，AI確實能起到降本增效的效果。它確實把做遊戲的門檻拉低了，也改變了基礎的生產流程。這股技術洪流不是“反對聲音”可以阻擋的。
但另一方面，如果不加警惕，AI很有可能會拉低整個行業的上限。
當大量的開發者開始依賴AI生成千篇一律的美術和劇情，遊戲行業最珍貴的“差異化”就會消失。這種同質化的泛濫，比技術本身更可怕。
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