2025“00後”用戶消費大調查

QuestMobile數據顯示，截止到2025年10月，移動互聯網“00後”月度活躍用戶規模達到1.79億，同比增長了10.1%，在全網用戶中的佔比也達到了14%！從城際上看，“00後”的城市化程度非常高，一線城市、新一線、二線、三線城市佔比分別達到12.8%、21.6%、21.0%和21.6%；具體到城市來看，北京、廣州、上海、重慶、成都、深圳位居前六位，佔比分別達到4.9%、3.0%、3.0%、2.1%、2.0%、2.0%。

這部分人羣屬於徹底的移動互聯網原住民，因此，使用深度高於其他人羣，月度人均使用時長和人均使用次數分別達到217.6小時和3296.7次，同比分別增長了3.7%和4%，比全網用戶平均水平分別高了18.7%和24.0%。他們在娛樂、社交互動、新技術使用上，都呈現出明顯的偏好，例如，在達人內容、分享、音樂等領域，“00後”活躍佔比超過6成；同時，在AIGC領域，“00後”活躍佔比同比提升了20.1%！

具體到應用層面來看，AIGC領域，豆包、DeepSeek、騰訊元寶三家的“00後”月度活躍用戶規模分別達到4272.0萬、2696.9萬、678.5萬，其中，豆包、騰訊元寶的“00後”用戶在抖音和微信的使用時長高於平均水平，顯示出大廠正在利用核心APP的特色優勢，構建起用戶在自身體系內遷移的特徵！

同樣的情況，還出現在遊戲、視頻等娛樂領域。以遊戲爲例，“00後”用戶對MOBA、策略類和射擊類遊戲的偏好明顯（《王者榮耀》、《開心消消樂》、《和平精英》、《金剷剷之戰》、《三角洲行動》”00後”月活躍用戶數分別爲4245.6萬、2523.8萬、1339.0萬、1301.3萬、1146.2萬），與他們在分享、達人內容方面的興趣結合，形成了電競內容的深度消費，LPL在S15熱門賽事期間周活達2157萬，KPL總決賽也吸引近660萬用戶關注。

“00後”用戶規模進一步提升，達到1.79億，佔據全網人羣結構的14.0%。“00後”用戶月人均使用時長及次數分別爲217.6小時和3296.7次，明顯高於全網用戶平均水平。

“00後”用戶在晚間及夜間時段更爲活躍，0點仍有超40%“深夜黨” 用戶活躍。

“00後”移動互聯網使用以移動視頻爲核心，社交與遊戲穩居前列，電商與閱讀穩步增長

QuestMobile數據顯示，“00後”用戶在移動視頻使用時長佔比達37.1%，同比增長1.3個百分點，成爲主導；社交和遊戲保持穩定，分別佔25.2%和9.7%；電商購物穩步上升至5.0%。

一線城市以教育、就業、數字基建和潮流文化等優勢，持續吸引“00後”聚集。“00後”用戶在分享、美食、動漫/二次元等興趣偏好顯著，與此同時，AIGC活躍佔比增長最快，提升了20.1%，成爲新興焦點，反映其對創新內容和互動體驗的強烈追求。“00後”AIGC用戶高度集中在豆包、DeepSeek、騰訊元寶三大頭部應用，用戶規模與滲透率TGI雙領先，體現了他們對前沿技術與優質體驗的高度追求