2025“00后”用户消费大调查

QuestMobile数据显示，截止到2025年10月，移动互联网“00后”月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长了10.1%，在全网用户中的占比也达到了14%！从城际上看，“00后”的城市化程度非常高，一线城市、新一线、二线、三线城市占比分别达到12.8%、21.6%、21.0%和21.6%；具体到城市来看，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳位居前六位，占比分别达到4.9%、3.0%、3.0%、2.1%、2.0%、2.0%。

这部分人群属于彻底的移动互联网原住民，因此，使用深度高于其他人群，月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长了3.7%和4%，比全网用户平均水平分别高了18.7%和24.0%。他们在娱乐、社交互动、新技术使用上，都呈现出明显的偏好，例如，在达人内容、分享、音乐等领域，“00后”活跃占比超过6成；同时，在AIGC领域，“00后”活跃占比同比提升了20.1%！

具体到应用层面来看，AIGC领域，豆包、DeepSeek、腾讯元宝三家的“00后”月度活跃用户规模分别达到4272.0万、2696.9万、678.5万，其中，豆包、腾讯元宝的“00后”用户在抖音和微信的使用时长高于平均水平，显示出大厂正在利用核心APP的特色优势，构建起用户在自身体系内迁移的特征！

同样的情况，还出现在游戏、视频等娱乐领域。以游戏为例，“00后”用户对MOBA、策略类和射击类游戏的偏好明显（《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》”00后”月活跃用户数分别为4245.6万、2523.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万），与他们在分享、达人内容方面的兴趣结合，形成了电竞内容的深度消费，LPL在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛也吸引近660万用户关注。

“00后”用户规模进一步提升，达到1.79亿，占据全网人群结构的14.0%。“00后”用户月人均使用时长及次数分别为217.6小时和3296.7次，明显高于全网用户平均水平。

“00后”用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%“深夜党” 用户活跃。

“00后”移动互联网使用以移动视频为核心，社交与游戏稳居前列，电商与阅读稳步增长

QuestMobile数据显示，“00后”用户在移动视频使用时长占比达37.1%，同比增长1.3个百分点，成为主导；社交和游戏保持稳定，分别占25.2%和9.7%；电商购物稳步上升至5.0%。

一线城市以教育、就业、数字基建和潮流文化等优势，持续吸引“00后”聚集。“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著，与此同时，AIGC活跃占比增长最快，提升了20.1%，成为新兴焦点，反映其对创新内容和互动体验的强烈追求。“00后”AIGC用户高度集中在豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大头部应用，用户规模与渗透率TGI双领先，体现了他们对前沿技术与优质体验的高度追求

“00后”手游偏好集中于MOBA、策略类与射击类，《王者荣耀》《开心消消乐》用户规模领跑，传统爆款仍具强大生命力；对《穿越火线：枪战王者》《原神》《金铲铲之战》等游戏偏好显著，凸显社交、品质与玩法创新的综合吸引力。

“00后”线上消费意愿稳定，消费能力集中于1000-2999元区间，中高意愿与中高能力人群持续增长，展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构

“00后”视频娱乐以抖音、快手短视频为主导，同时，哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺“00后”月活跃用户规模均超5000万

“00后”购物以综合电商头部应用为主导，淘宝、京东及拼多多“00后”月活跃用户规模均超1亿，且保持两位数增长，与此同时，盒马及闲鱼APP增速亮眼，凸显其对生鲜即时便利购物和循环经济理念的双重需求

餐饮领域快餐茶饮连锁凭借成熟线上布局赢得“00后”青睐，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城“00后”月活跃用户规模均超千万；运动鞋服则以潮流设计与圈层认同推动“悦己型消费”，lululemon、FILA斐乐领跑，“00后”月活跃用户规模均超百万

“00后”出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业

QuestMobile数据显示，Boss直聘APP“00后”用户规模达1234.9万，同比提升24.8%，智联招聘、公考雷达“00后”用户规模均超400万；与此同时，职业教育行业中粉笔APP“00后”用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著。

来源：QuestMobile 2025“00后”用户消费洞察报告