35元麪包被年輕人瘋搶！黃牛加價至百元，有人排隊5小時

在北京、上海等城市的網紅麪包店外，工作日常出現年輕人排隊長龍，有人甚至等候五小時只爲購買單價35元的麪包。這場消費熱潮已催生黃牛產業，代購加價幾十元至上百元，原價98元的吐司曾被炒至300元。

這些麪包店採用限量發售、稀缺營銷策略，如B&C麪包店的惠靈頓牛排牛角包每人限購1個。商家通過高端原料宣傳和奢侈品風格包裝，將普通麪包轉化爲“社交貨幣”，滿足年輕人打卡炫耀的需求。業內估算，35元麪包的原料成本僅5-10元，其餘爲品牌溢價和營銷費用。部分產品打着“養生”旗號，如揚州一款“八珍司康”宣稱含中藥成分，但實際佔比不足1%。

儘管爭議不斷，但消費者坦言購買是爲獲得“儀式感”和社交認可。然而行業數據顯示，58%的烘焙店在兩年內倒閉，貴价麪包店的可持續性仍待觀察。