蜜雪冰城賣啤酒了！5.9元一杯平價鮮啤顛覆市場

未成年人禁止飲酒！蜜雪冰城近日以2.97億元收購鮮啤福鹿家53%的股權，正式進軍啤酒市場。鮮啤福鹿家成立於2021年，截至今年8月底已在全國28個省份擁有1200家門店，並於2024年實現盈利107.09萬元。

被收購品牌主打5.9元/杯（500ml）的經典德式小麥鮮啤，同時推出果啤、茶啤等十幾種口味，價格區間爲5.9元至14.9元，延續了蜜雪冰城的平價策略。蜜雪冰城憑藉全球5.3萬家門店的網絡優勢和成熟供應鏈，有望爲鮮啤業務提供強大支持。中國鮮啤市場規模預計2025年將突破800億元，未來五年年複合增長率達12%至15%。

此次收購面臨啤酒消費時段集中於夜間、與茶飲全時段模式的差異等挑戰。但蜜雪冰城強大的供應鏈整合能力可能重塑行業格局，爲消費者帶來更多元化、高性價比的選擇。