在中國，蜜雪冰城就是營銷公關的王者，應該沒人反駁吧？
真正的夯級玩家，不需要自己造熱點，熱點自會來追它。
品牌的信徒們，會替它攻佔東方明珠塔，在塔下舉着 4 塊錢的檸檬水集合。
就算是撞上了大衆幾乎零容忍的食品安全問題，也能不說一句話地全身而退。
消費者：“ 蜜雪冰城退到我的身後 ”。
“退一萬步來說，蜜雪用隔夜檸檬，難道我們就都沒責任嗎？早點去喝還能隔夜嗎？”
“ 蜜雪冰城的檸檬水居然真的用的是檸檬，我哭了。”
明明是給品牌公關部出的送命題，居然就這麼 0 公關情況下，反向成了宣傳廣告。
但蜜雪真正的無敵之處是，這套打遍中國無敵手的流量邪術，它在海外也成功復刻了。
無數老外自發成爲了信徒，在海外社媒上瘋狂追捧和玩起雪王的梗。
蜜雪冰城的海外梗，已經火到連他們總統都在玩了。
其中，流傳和出圈程度最廣的 memes，居然跟我們的玩法重合了。
因爲店面數量多，而且門店小。所以現在蜜雪冰城和正新雞排，已經成了我們距離的丈量單位。
當蜜雪冰城在海外攻城略地，四處開店的時候，印尼網友們也發現不對勁了。
於是當地出現了一句流行語：“ 如果一個地方空久了，就會變成蜜雪冰城。”並由此生產了一系列的 memes。
就算你是遊戲，也難逃此劫。
當然了，動漫也不行，反正隔壁《 龍珠 》已經被佔了。
孫悟空提議說要在空地決鬥，結果那個地方已經是蜜雪冰城的形狀了。
這梗玩到最後，連印尼總統都親自下場參與了。
在自己的社媒上傳了一張漫畫圖，裏面的標題就是“ 出租適合冰淇淋店鋪 ”。
這國民度，試問還有誰能一戰。
除了玩門店梗，雪王更是他們二創的重災區。
雪王天然的 Q 萌外表，比任何的代言人都要好用。
很多品牌出海，都得花大價錢去請代言人，找明星宣傳。
但雪王這個大白胖子往那一站，毫無理解門檻，還自帶傳播屬性。人們忍不住就把它 P 到了天線寶寶上。
甚至把雪王送上聖壇，稱呼它爲 king Snow。
當雪王舉着那五米長的雪糕棍登上寶座，成爲信徒們新的“ 精神領袖 ”時，一種似曾相識的熟悉感覺回來了。
就像擁護它的人，在東方明珠塔下集合一樣。
但是呆萌的外表下面，藏着的是“惡霸”的心。
國內囂張霸道慣了的雪王，去了海外更是喫不得任何苦。
你幾乎能在任何地方見到它們，澀谷跨年夜，雪王在街頭熱舞，新加坡的商場裏，它們旁若無人的倒立，引得衆人圍觀。
好像就沒有它們融不進去的圈子。
有時候，和其他玩偶“ 鬥毆 ”得過於投入，連路過的老外都看不下去了。
“ 沒人管管這隻熊嗎？它居然欺負本地奶茶店的玩偶？？？”
別急着糾正這不是熊
畢竟泰國人沒咋見過雪人
最囂張的是，犯罪事蹟被人曝光之後，犯罪分子不僅不悔改，還口氣不小。
路過的老外們，哪見過這架勢。馬上拍下來發到互聯網上，又免費替雪王完成了二次傳播。
最後，就是蜜雪冰城這個洗腦得不行，聽過一次就再也忘不掉的主題曲。
“ 你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
試問誰讀到上面這句話，能忍住不跟唱。
事實證明，就算是語言不通的黑哥們來了，也得來上兩句。
kpop 明星在唱，黑哥們在唱，老美在唱。一首蜜雪冰城甜蜜蜜，自動成了社媒上傳播的殺器。
當然了，機會永遠都是留給有準備的人。
這些病毒式傳播背後，肯定有自然發酵、誤打誤撞的運氣成分在，但蜜雪冰城自己在海外的營業勤快程度，可以評選一箇中國之最。
就說這位代言人雪王自己，基本每隔一個月，就能整出一套新皮膚。
去什麼地方，就整什麼頭型。這小浴衣一穿，小頭巾一紮，人中立馬癢癢的。
各種在中文互聯網上已經驗證過的教科書式傳播案例，也被雪王搬到海外重新復刻了一遍。
還記得之前國內社媒瘋傳過的“ 雪王黑化 ”梗嗎，如法炮製到海外之後，依然成了互聯網流量密碼。
短短的一條合拍視頻，居然能有一百多萬的點贊。。。
很多馬來西亞和泰國的網友還說很貼切，來熱帶的雪王忘記塗防曬霜，被曬黑了。
互聯網婆羅門玩弄流量，就是這麼舉重若輕。
當然了，雪王的入鄉隨俗肯定不是換換衣服、換換皮膚，這麼簡單。
各種聯名整活不停，不斷地給年輕人們植入雪王的卡通形象。
比如馬來西亞人都知道一個漫畫《 哥妹倆 》，雪王直接找到了漫畫家本人，來做了聯名形象。
什麼齋月期、古爾邦節、潑水節，蜜雪冰城都會組織專門的互動，要麼是限定飲品、折扣，要麼是雪王的巡迴演出。
比如在情人節喝一杯蜜雪，就可以和雪王領結婚證。
他們還很會利用社媒，各種傳播打卡活動也是手到擒來。
比如說，前兩週周在洋抖上，蜜雪冰城發起了一個 45 秒內喝完一杯檸檬水挑戰，就輕鬆策劃出了一場病毒式傳播。
而洗腦的主題曲，蜜雪也爲不同地區準備了不同版本，並且專門請了人來翻唱。目前應該是已經有了，包括英語、韓語等六個語言版本。
這種誠意也體現在了產品上，蜜雪在穆斯林佔多數的國家，都專門申請了清真認證，還有清真專屬的飲品。
這麼一通分析下來，世超發現雪王這一套打法真是無敵的。
就連老外們自己也看不懂這種病毒式的傳播和擴張，到底是從什麼時候開始的。。。
不少人，還專門爲此寫了論文來詳細分析。
這背後肯定有洗腦、易傳播的 IP 形象和主題曲的功勞，而要想達到這種傳播力度，也得有用戶基數作爲前置條件。
得本身就有很多消費者，纔有人玩你的梗。
而前幾年，靠着極致的成本控制，蜜雪冰城早就一躍成爲了東南亞最大的連鎖餐飲品牌。
在東南亞有將近 5000 家門店，尤其是印尼已經鋪開了 2600 家。
更重要，也更最本質的是，蜜雪冰城無敵的品牌定位。
不管是中國，還是海外其他地區。蜜雪的定位都很明確，就是一種親民的、廉價的快樂。
即便是在 15 分鐘公交車都要收你 14 塊的新加坡，蜜雪一個冰淇淋也只要 5 元。
哥們，這還說啥了，新加坡送你了。
蜜雪販賣的是一種感覺。一種辛苦一天後，一份甜蜜的小獎勵。它的定價讓任何人都不會有心理負擔，可以問心無愧地善待自己。
所以，它足夠接地氣，也足夠實在。
二創空間巨大的品牌形象，也幾乎毫無阻礙地就完成了漂亮的文化輸出。
也讓人們能夠在刷到二創的時候，能毫無負擔地去買一杯嚐嚐。
如今，當一個印尼或者越南的年輕人，看到雪王時會心一笑，嘴裏哼着“ I love you，you love me ”，甚至用“ King Snow ”的表情包和朋友鬥圖時。
我們就知道，那個來自中國的雪人，已經用它自己的方式，征服了世界。
撰文
：四大
編輯
：莽山烙鐵頭 & 面線
美編
：萱萱
圖片、資料來源
：
TikTok、小紅書
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