這個週末,騰訊遊戲曝光了兩款虛幻5大作

火力十足。

文/梁樂天&依光流

當穿越火線IP嘉年華主舞臺上,兩款CF系列虛幻5重量級新作登場時,我被騰訊的大手筆震撼到了。

這個週末參加CF嘉年華,我最大的感受就是CF跟往年不一樣了。至於原因,自然是在上線後的第17年,CF還能突破IP上限——正常來說很多遊戲到了這個年頭,光是活着就拼盡全力了。

反觀CF的一連串大動作:連發兩款UE5重磅新品、入選電競世界盃正式項目、兩場總決賽的舉辦、大量跨界合作……它已經不是一個單純的經典遊戲IP了,而是圍繞CF的一整個娛樂生態。

17年前,《穿越火線》風靡全國,成了讓騰訊坐穩遊戲巨頭寶座的一塊重要基石。17年後,CF的戰鬥力還在疊加,無論在產品還是行業地位層面,它都更加能打。

那到底是什麼讓CF越活越年輕,越活越能打?

01

兩款重磅新品,

屬於CF玩家的狂歡

在回答上述問題前,我們先來看看今年的CF給出了怎樣的答卷。

整場嘉年華里我最關注的環節,就是新品的發佈。

第一個重磅新品是《穿越火線:虹》,這款遊戲由Smilegate授權、琳琅天上工作室研發、K1合作部發行運營。

今年6月24號,CF虹就已拿到版號,但官方放出的消息極少,再往前搜索,還能看到騰訊招聘該項目成員的細節消息,當時就有不少玩家猜測,這會是一款SCP或怪談題材的劇情向射擊遊戲。

這次CF虹終於揭開面紗,拿出實機首曝PV。根據官方簡介,玩家將對抗一種“槍械無法終結的怪物”,它的名字被稱作“虹”。這個怪物的設定,我們猜測可以參考《幽冥》的“玻色-愛因斯坦凝聚態”和《死亡擱淺》的“BT”來理解,詭異感和壓迫感非常強。

同時,這款新遊PV呈現出的視聽很有3A的味道,遊戲畫面表現、場景搭建、光影效果、配樂和音效都在塑造一種恐怖的體驗,官方簡介裏也透露遊戲的研發引擎爲虛幻5,可見其研發規格。昨天PV一經發布,相關話題就登上抖音全站熱榜第一,超4200萬人在看,同時,這一話題也快速登上快手熱榜Top 1,以及B站熱搜Top 2。

值得一提的是,在B站CF虹的首曝視頻播放量也超過了900萬,大量玩家和射擊圈主播都被視頻吸引,在視頻評論區各抒己見。而且從大家的討論內容來看,CF虹目前的口碑非常良好,玩家對這款新作十分期待。

騰訊拿出這款大手筆新作,目的非常明確,一是搶佔近兩年射擊賽道翻紅的機會,二是繼續增強自家王牌IP的產品矩陣。由此我們不難推測,CF虹肯定是騰訊接下來在射擊賽道重點佈局的產品,也會是CF IP的下一個扛鼎作品。

第二個新品比較神祕,現場透露的消息來看,它是一款虛幻5引擎研發的3A影視級單機大作,並且更強調故事內容。首曝PV只給出了比較有限的消息,比如“Xenobots”、“生物科技”等關鍵詞,同時PV的最後強調這款新作將重塑CF IP的起源。

看過這兩款產品,我確實被騰訊的大手筆震撼到了,畢竟虛幻5、單機、劇情這些標籤,還是第一次同時出現在CF的新遊身上。而一次就端出兩款新遊的動作,在猝不及防之餘也讓我打破了“CF只是經典射擊遊戲”的固有印象——這兩款虛幻5新品顯然是奔着近兩年越發熱鬧的射擊賽道競爭來的。

除了新品,CF的現有產品矩陣也在宣泄火力,拿出了大量更新、活動、福利。

首先,CF端遊將迎來今年第三個賽季(嘉年華狂歡賽季),並放出了第四賽季(競技賽季)全新的CFS模式、新角色的大量將要更新的內容,還有大量福利活動同步推出。此外UGC火線工坊也將提供更自由的編寫規則,方便玩家的UGC創作。

其次,CF高清競技大區也將得到進一步迭代和優化,並在9月迎來全新版本和地圖,同樣重磅福利活動也不會缺席。

最後,CF手遊也公佈了暑期的海量福利和活動,最重磅的就是8月23日遊戲內的爽扣節活動,現場公佈免費領黑鐵COP後,玩家的歡呼響徹整個會場。此外,遊戲相關電競賽事計劃也會繼續鋪開,全面構建國際化的電競生態。

接下來,遊戲還會繼續優化競技體驗,並放出了9月新版本、新玩法、新BOSS、新福利的預告,然後迎接CF手遊十週年的到來。

現場玩家同樣期待的,還有兩場總決賽,解說預熱環節,整個會場已經坐滿玩家,來到入口還能看到更多玩家在排隊入場。

原因在於,今年CF電競賽事的看點非常多,一方面CFPL(穿越火線職業聯賽)迎來宿命對決,成都AG與白鯊.鬥魚兩隻戰隊,有史以來第六次會師總決賽;另一方面,CFML(穿越火線:槍戰王者職業聯賽)也迎來兩隻強力的新銳站隊KZ.鬥魚和Q9.快手。

與兩場總決賽同樣值得關注的是,CFPL作爲2025電競世界盃(EWC)正式比賽項目,多箇中國戰隊也將奔赴沙特參加這一比賽,於是CF嘉年華也爲這次出征EWC的中國戰隊舉辦了隆重的出征儀式,並對16支參賽隊伍進行了抽選分組。

有意思的是,國內種子隊伍白鯊將與國內戰隊EP同在C組中角逐,不少觀看直播的網友也調侃這一小組是“死亡C組”,當然調侃歸調侃,我們還是希望所有參賽的中國戰隊都能取得最好的名次。

產品和賽事之外,這次CF嘉年華還有很多閃光點,儘管礙於篇幅不能逐一羅列,但不妨礙我們將之串聯起來,看到更多隱藏的信號。

確切來說,CF IP再次進化了。它從CF最初保衛者與潛伏者的時代開始,17年來一直在不斷探索新的領域、創作不同的內容,這些探索和創新構成了如今龐大的世界,讓CF逐漸成爲一個能被幾代玩家銘記的文化符號。

在佈局自身IP內容的同時,CF也在積極跨界並擴展影響力。這次嘉年華上,CF就先後公佈了與科幻電影《流浪地球2》的合作、與科技潮流品牌極氪的合作,並邀請Z世代中高人氣的宋雨琦作爲IP代言人,加入"CF學院”。這些動作直指“年輕、前沿、想象力”的關鍵詞,由此不難看出CF這個IP始終保持着“向前看”的姿態。

或許正是因爲CF一直在迭代進化、推陳出新,這個IP才能保持如此長青的生命力與戰鬥力。

02

把IP生態玩出花的CF

嘉年華只是CF的一個側面,如果我們把視線挪開,會發現更有意思的事情發生在場外。

這次嘉年華,並不僅僅是那兩天慶典,CF還與深圳這座城市聯動,以前沿國潮爲主題,在線下組織了一系列活動。

去年CF在西安聯動兵馬俑,做相關主題的角色、武器和地圖,大家都很熟悉,也容易理解。傳統文化,是玩家和大衆都喜聞樂見的,效果不會差。但深圳?國潮?這兩個詞似乎八竿子打不着。

其實,這麼做的底氣,源於他們過去的成功。按騰訊互娛K1合作部總經理許光去年的說法,CF已經做了四五年國潮內容,用戶的認可度很高。既然玩家喜歡,他們自然願意不斷加碼,甚至CF手遊還有了做“省潮”這個想法:深入某個省份乃至城市,去挖掘屬於當地自己獨特的、當代的潮流符號。

用這個思路再看深圳,答案就清晰了:深圳的潮,就是它的科技與創新。

這也能看出CF挺會玩的。一般來說,遊戲產品搞線下聯動,無非在某個地標放點IP角色,用心點的,再設計些玩家能參與的活動,在小圈子裏樂呵樂呵。但CF的線下活動不是這個路數。

比如,他們在深圳萬象天地辦的CF主題展。在現場,你可以讓AI算法爲自己生成一張專屬裝備圖;可以通過體感技術,體驗一把超燃的虛擬對戰;旁邊還有機器狗和機器人在四處溜達,和你互動;甚至玩累了,點個外賣都是由無人機直接空投過來的……

乍一看,這些科技體驗似乎跟CF沒啥關係。但作爲一名玩家,同樣會對新鮮的事物、科技的發展和變化好奇,所以面對AI、機器人這些前沿科技時,大家也會忍不住駐足、合影,甚至嘗試去了解它們。

CF等於是用這些誰都感興趣的科技體驗,來給玩家提供不一樣的歡樂、提供最前沿的趣味內容,久而久之不僅CF玩家心中也會留下CF會玩、新潮的印象,IP也能帶着玩家一同與時俱進。

而且從結果看,這個活動能登上抖音熱榜Top 1,也證明了這套打法確實有效。

到了晚上,他們還準備了一場重頭戲——在深圳人才公園的無人機陣列表演。

這對路人來說,效果很直接。想象一下,巨大的火麒麟、運輸船圖案就這麼出現在你頭頂的夜空中,大部分人的第一反應恐怕都是趕緊掏出手機拍照,然後發個朋友圈感嘆一句“這也太酷了”。

選擇用無人機來做這件事,而不是去包下某個地標的LED大屏滾動播放廣告,或許也與深圳有關。畢竟這裏有着一批無人機企業,無人機這個載體,是與深圳的科技、創新等標籤綁定的。

如果說,路人觀衆看的是熱鬧,那CF的玩家們還能看出點門道。

CF玩家圈裏一直有個老梗,就是爭論遊戲裏的“鳥頭”和“猴頭”兩個頭套哪個更強。而在無人機表演開始前,就有眼尖的玩家在官方發佈的活動預告裏,注意到了鳥頭的圖案。

這個發現很快在玩家社羣裏傳開了。部分玩家覺得官方這是在“公開站隊”,於是社羣裏充滿了“鳥頭,贏!”或者“還得是鳥頭,比猴頭有排面”的調侃,給鳥頭玩家狠狠長了波臉面,當然後頭玩家也不甘示弱,紛紛號召“我們猴頭呢”。

實際上,玩家口中的鳥頭,官方在本屆CF嘉年華上還正式給它起了個大名——CF鵝。這個名字,既是CFer(CF玩家)的諧音,又保留了一點鵝廠的味道。而官方主動玩梗的做法,本身又是另一層梗。

這套操作,或許比單純說一句“我們很重視玩家”更加有效,因爲它能讓玩家實實在在地感覺到:官方真的懂我們,並願意和我們一起玩。

03

對CF而言,長青沒有祕訣

像“CF鵝”這樣的操作,背後反映的是一種長期的、與玩家共處的運營思路。順着這個思路想下去,我們會觸及一個更宏大的命題:作爲一個已經走過17年的IP,CF爲什麼能夠長青?

這個問題可以從兩個層面來看:一個向內,一個向外。向內,是如何服務和鞏固好那批最核心的用戶,與他們建立情感連接;向外,又是如何在產品、品牌和生態上不斷探索,以維持自身IP的生命力。

要維繫核心用戶,關鍵在於傾聽和理解。在這方面,CF一直有自己的堅持。

比如,雷打不動地舉辦玩家見面會。這種形式不新奇,但貴在坦誠。它讓開發團隊能直面核心玩家的批評建議,避免項目組因閉門造車而與玩家需求脫節。CF交流會幾乎所有核心策劃悉數到場,也能看出這份溝通的誠意。

另一個更能說明問題的,是CF玩家社區經久不衰的創作熱情。

現在你打開B站、抖音,能看到海量的CF相關視頻,從硬核的技術教學、擊殺集錦,到各種搞笑的、腦洞大開的整活短片。就我自己來說,每次刷到相關的視頻都忍不住看完。

這種氛圍,離不開官方在背後的支持,不僅與專業地圖作者合作共創新玩法,還持續優化地圖編輯器,讓沒有專業技能的普通玩家,也能將天馬行空的創意變爲現實,比如各種跳跳樂神仙圖。

更進一步,則是通過像這次舉辦的首個IP沉浸式線下展覽——“三億次穿越”時光博物館,與玩家建立更深層的情感連接。

在這裏,玩家不僅能看到復古的網吧場景、用老式電腦打一局懷舊服,還能在運輸船上,用自己帶來的舊鼠標點亮名爲“三億次點擊”的藝術裝置……前來現場的老玩家,想必總能找到當年與穿越火線相遇的記憶。

而在穩住基本盤的同時,穿越火線也一直在向外探索。

一方面是產品和玩法上的探索。早在電腦遊戲時代,當FPS主流玩法還是爆破/團競時,CF就拿出了完全不同的生化模式,並迎來了超過30%用戶量的增長。

這次成功也確立了他們“平臺化承載多樣玩法”的思路,讓他們成了最敢於嘗試新玩法的團隊之一。幽靈模式、佔點模式、間諜模式、羊羊樂……後來玩家們戲稱“CF黃埔軍校”,就是因爲現在不少熱門玩法,都能在這裏找到雛形。

這種探索精神也延續到了其他平臺:CF手遊是較早一批從電腦遊戲移植到手機上的遊戲,上線近十年,在今年Q1其收入還創下了歷史新高,現在還常駐暢銷榜前十,衝上過暢銷榜Top 1;而現在的《穿越火線:虹》則代表着對虛幻5更高品質的探索。同時,他們還在用新作品對單機敘事方向進行嘗試。

另一方面是向遊戲圈外,對更大圈層用戶的探索。

這些年,漫畫《槍娘》、動畫《穿越火線:幽靈計劃》、網文《穿越火線之狙神傳說》……CF的衍生作品幾乎沒斷過。

其中最成功的,無疑是2020年的電競網劇《穿越火線》。它在當年拿下了接近20億的播放量,讓很多不玩遊戲的人認識了CF,也改變了部分觀衆“遊改網劇一定是爛片”的刻板印象;

今年他們與《愛,死亡和機器人》團隊合作,推出的動畫短片《良性衝突》,也體現了CF在敘事層面的更多探索。

再看今年嘉年華,CF依舊在做同樣的向外探索——與科幻電影《流浪地球2》的合作,以及與深圳的系列聯動,都能看出CF在與科技、潮流、年輕這些關鍵詞保持同頻,以此觸達更廣泛的年輕人羣。

回到先前的問題:怎麼做到長青?這是所有廠商都在思考的難題,尤其在存量時代,遊戲要走得長遠,不僅本身素質要過硬,長線運營要得當,在遊戲外還需要搭建可以良性循環的生態,纔有可能邁過5年、10年的門檻,尋得長青。

對於已經17歲的《穿越火線》而言,它曾經奠定騰訊“遊戲巨頭”的成績確實耀眼,但同時這份成績也是CF長久以來扛在肩上的重擔。要想不辜負這份責任,它的每一步都要走得穩、走得對。

於是能看到,從端遊17年來的持續經營,到高清競技版本的推出,到賽事體系的培養,再到手遊領域的拓展,以及今天展露出來的次世代大作,還有貫穿全程的生態佈局……CF走過的每一步都傾注了龐大的核心資源。

可以說對CF而言,所謂的長青並沒有什麼驚天動地的祕訣。說到底,就是一邊大膽地嘗試新東西,一邊用心地聽取玩家的聲音,並且日復一日地堅持下去。

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