最樸實無華的商戰！京東、餓了麼、美團你最pick誰？

　　近期，外賣行業硝煙再起，美團、京東、餓了麼三大平臺圍繞代言人策略展開了一場別開生面的“諧音梗商戰”。在這場沒有硝煙的戰爭中，三大平臺各顯神通，通過巧妙的代言人選擇和營銷策略，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　美團率先出擊，邀請上海籍歌手黃齡作爲代言人。黃齡的名字中的“黃”與美團的品牌色黃色不謀而合，而“齡”字在滬語中與“靈”諧音，意爲“好用、靠譜”。美團巧妙利用這一諧音，推出了“外賣，黃的更靈”的廣告口號，將明星名字與品牌優勢緊密結合。黃齡還爲美團拍攝了滬語MV《黃的齡》，通過“掃0得0”活動宣傳“膨脹18元紅包”和“咖啡五折”等優惠，進一步拉近了與長三角用戶的距離。

　　餓了麼迅速回應，官宣演員藍盈瑩爲代言人。藍盈瑩的名字中的“藍”與餓了麼的品牌色藍色完美契合，而“盈瑩”與“贏贏”諧音，寓意“外賣我要藍的贏”。餓了麼藉此推出了“藍的一定贏”的口號，並推出“爆漲18.8元紅包”，在官微配文“比18多點8，開心多點吧”，暗諷美團優惠力度不足。藍盈瑩還親自拍攝了一支vlog廣告，憑藉自己名字中的“藍”字與幸運色不斷“贏贏贏”，傳達了年輕人對“玄學”的熱衷。

　　雖然京東尚未正式官宣代言人，但網友們已經爲其出謀劃策，建議邀請惠英紅作爲代言人，因爲“紅的惠英（會贏）”諧音，與美團、餓了麼的代言人策略形成呼應。這一建議在網絡上引發了熱議，不少網友表示期待京東的回應。

　　昨日，京東官博正式回應了網友們的這一腦洞，發佈“你的‘紅’真的要來了！”最終，京東手機通訊於今日正式官宣與惠英紅的合作。

　　京東自2025年2月高調進軍外賣行業以來，推出了“品質堂食餐飲商家”招募計劃，全年免佣金，並嵌入京東APP，試圖通過品質外賣切入市場。美團則迅速推出即時零售品牌“美團閃購”，與京東展開正面競爭。餓了麼也不甘示弱，宣佈“餓補超百億”大促，補貼力度空前。

　　在這場“諧音梗商戰”中，美團、京東、餓了麼三大平臺各顯神通，通過巧妙的代言人選擇和營銷策略，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出。然而，商戰的本質是綜合實力的較量，包括資金投入、用戶規模、配送效率、生態整合能力等多個方面。誰能真正讀懂用戶不斷變化的需求，持續優化從下單到送達的每一個體驗細節，並構建起一個讓消費者、商家、騎手都能共享價值的共贏生態，誰才能在這場圍繞“即時”的戰役中笑到最後。