最朴实无华的商战！京东、饿了么、美团你最pick谁？

　　近期，外卖行业硝烟再起，美团、京东、饿了么三大平台围绕代言人策略展开了一场别开生面的“谐音梗商战”。在这场没有硝烟的战争中，三大平台各显神通，通过巧妙的代言人选择和营销策略，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　美团率先出击，邀请上海籍歌手黄龄作为代言人。黄龄的名字中的“黄”与美团的品牌色黄色不谋而合，而“龄”字在沪语中与“灵”谐音，意为“好用、靠谱”。美团巧妙利用这一谐音，推出了“外卖，黄的更灵”的广告口号，将明星名字与品牌优势紧密结合。黄龄还为美团拍摄了沪语MV《黄的龄》，通过“扫0得0”活动宣传“膨胀18元红包”和“咖啡五折”等优惠，进一步拉近了与长三角用户的距离。

　　饿了么迅速回应，官宣演员蓝盈莹为代言人。蓝盈莹的名字中的“蓝”与饿了么的品牌色蓝色完美契合，而“盈莹”与“赢赢”谐音，寓意“外卖我要蓝的赢”。饿了么借此推出了“蓝的一定赢”的口号，并推出“爆涨18.8元红包”，在官微配文“比18多点8，开心多点吧”，暗讽美团优惠力度不足。蓝盈莹还亲自拍摄了一支vlog广告，凭借自己名字中的“蓝”字与幸运色不断“赢赢赢”，传达了年轻人对“玄学”的热衷。

　　虽然京东尚未正式官宣代言人，但网友们已经为其出谋划策，建议邀请惠英红作为代言人，因为“红的惠英（会赢）”谐音，与美团、饿了么的代言人策略形成呼应。这一建议在网络上引发了热议，不少网友表示期待京东的回应。

　　昨日，京东官博正式回应了网友们的这一脑洞，发布“你的‘红’真的要来了！”最终，京东手机通讯于今日正式官宣与惠英红的合作。

　　京东自2025年2月高调进军外卖行业以来，推出了“品质堂食餐饮商家”招募计划，全年免佣金，并嵌入京东APP，试图通过品质外卖切入市场。美团则迅速推出即时零售品牌“美团闪购”，与京东展开正面竞争。饿了么也不甘示弱，宣布“饿补超百亿”大促，补贴力度空前。

　　在这场“谐音梗商战”中，美团、京东、饿了么三大平台各显神通，通过巧妙的代言人选择和营销策略，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，商战的本质是综合实力的较量，包括资金投入、用户规模、配送效率、生态整合能力等多个方面。谁能真正读懂用户不断变化的需求，持续优化从下单到送达的每一个体验细节，并构建起一个让消费者、商家、骑手都能共享价值的共赢生态，谁才能在这场围绕“即时”的战役中笑到最后。