1元抢1万原石为假！拼多多被判赔偿米哈游100万元

拼多多（正式主体为上海寻梦信息技术有限公司）在未获米哈游授权的情况下，于短视频平台发布“《原神》游戏主题任务”，并招募博主进行商业推广。

推广话术中宣称“1元抢一万原石”，并在视频或评论区挂载活动链接，引导玩家点击后下载拼多多 App 参加“抽奖”。

玩家进入活动界面后，只能抽取“娱乐补贴金”，根本无法获得《原神》中的“原石”道具；且大量使用《原神》角色及游戏素材，严重误导消费者以为米哈游与拼多多存在官方合作关系，对米哈游商誉造成损害。

一审判决

法院认定：拼多多的“1元抢一万原石”活动构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》；

判决结果：判令拼多多停止相关侵权推广行为，并赔偿米哈游经济损失及合理维权费用共计 35 万元；

双方均不服，一审判决后互相上诉至浙江省高级人民法院。

二审终审判决要点

1. 维持虚假宣传认

二审法院确认：“1元抢一万原石”宣传与拼多多实际能力不符，构成虚假宣传，不正当竞争。

2. 新增“仿冒混淆”认定

有影响力标识：《原神》及其内“原石”标识在玩家群体中具有高度知名度；

主观攀附故意：拼多多明知未获授权，仍故意使用《原神》元素吸引流量；

客观易生混淆：普通玩家易误认为该活动为米哈游官方授权或合作项目，从而扩大了误导效果。

3. 持续侵权加重赔偿

在米哈游发律师函后，拼多多依然未停止相关推广，且因下载量与点击量增加获得了持续利益，故法院决定在一审赔偿基础上予以加重。

4. 判决结果

停止侵权：立即终止所有“原神”主题推广任务及相关链接；

公开声明：在《中国知识产权报》等媒体刊登声明，消除对米哈游商誉的影响；

赔偿金额：赔偿经济损失及维权合理费用共 100 万元。

电商及短视频平台方须严格审核商家推广内容，避免以挂靠他人 IP 进行不实营销。

虚假宣传不仅损害 IP 持有者商誉，也误导消费者做出错误决策，应予以严惩。