1元搶1萬原石爲假！拼多多被判賠償米哈遊100萬元

拼多多（正式主體爲上海尋夢信息技術有限公司）在未獲米哈遊授權的情況下，於短視頻平臺發佈“《原神》遊戲主題任務”，並招募博主進行商業推廣。

推廣話術中宣稱“1元搶一萬原石”，並在視頻或評論區掛載活動鏈接，引導玩家點擊後下載拼多多 App 參加“抽獎”。

玩家進入活動界面後，只能抽取“娛樂補貼金”，根本無法獲得《原神》中的“原石”道具；且大量使用《原神》角色及遊戲素材，嚴重誤導消費者以爲米哈遊與拼多多存在官方合作關係，對米哈遊商譽造成損害。

一審判決

法院認定：拼多多的“1元搶一萬原石”活動構成虛假宣傳，違反《反不正當競爭法》；

判決結果：判令拼多多停止相關侵權推廣行爲，並賠償米哈遊經濟損失及合理維權費用共計 35 萬元；

雙方均不服，一審判決後互相上訴至浙江省高級人民法院。

二審終審判決要點

1. 維持虛假宣傳認

二審法院確認：“1元搶一萬原石”宣傳與拼多多實際能力不符，構成虛假宣傳，不正當競爭。

2. 新增“仿冒混淆”認定

有影響力標識：《原神》及其內“原石”標識在玩家羣體中具有高度知名度；

主觀攀附故意：拼多多明知未獲授權，仍故意使用《原神》元素吸引流量；

客觀易生混淆：普通玩家易誤認爲該活動爲米哈遊官方授權或合作項目，從而擴大了誤導效果。

3. 持續侵權加重賠償

在米哈遊發律師函後，拼多多依然未停止相關推廣，且因下載量與點擊量增加獲得了持續利益，故法院決定在一審賠償基礎上予以加重。

4. 判決結果

停止侵權：立即終止所有“原神”主題推廣任務及相關鏈接；

公開聲明：在《中國知識產權報》等媒體刊登聲明，消除對米哈遊商譽的影響；

賠償金額：賠償經濟損失及維權合理費用共 100 萬元。

電商及短視頻平臺方須嚴格審覈商家推廣內容，避免以掛靠他人 IP 進行不實營銷。

虛假宣傳不僅損害 IP 持有者商譽，也誤導消費者做出錯誤決策，應予以嚴懲。