古茗推出2.5元檸檬水，價格戰直擊蜜雪冰城腹地

近日茶飲品牌古茗推出一款定價僅2.5元的“鮮活檸檬水”，直接打破蜜雪冰城“冰鮮檸檬水”4元的價格壁壘，成爲新茶飲市場熱議焦點 。該產品以“濃縮檸檬原汁”替代鮮果切片，通過簡化製作流程降低成本，同時強調“現制現售”的差異化賣點，試圖在瓶裝飲料與現製茶飲之間開闢新賽道 。

古茗官方回應稱，此舉並非長期低價策略，而是夏季限時活動，旨在吸引更多消費者體驗品牌產品 。從市場反饋看，低價檸檬水成功撬動流量，約60%消費者在購買後會搭配奶茶、冰淇淋等高毛利產品，帶動客單價提升至20元以上 。此外，古茗同步推出的1元“一杯冰水”也引發熱議，消費者通過DIY冰美式、冷泡茶等玩法，創造出“現製冰杯+瓶裝飲料”的混合消費場景 。

值得關注的是，古茗創始人王雲安曾直言“真正的對手是瓶裝飲料” 。此次低價策略不僅衝擊蜜雪冰城的核心品類，更劍指農夫山泉等瓶裝水品牌的消費場景。分析認爲，古茗通過“極致性價比+高密度門店+冷鏈優勢”的組合拳，正在改寫茶飲行業的競爭規則 。