古茗推出2.5元柠檬水，价格战直击蜜雪冰城腹地

近日茶饮品牌古茗推出一款定价仅2.5元的“鲜活柠檬水”，直接打破蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”4元的价格壁垒，成为新茶饮市场热议焦点 。该产品以“浓缩柠檬原汁”替代鲜果切片，通过简化制作流程降低成本，同时强调“现制现售”的差异化卖点，试图在瓶装饮料与现制茶饮之间开辟新赛道 。

古茗官方回应称，此举并非长期低价策略，而是夏季限时活动，旨在吸引更多消费者体验品牌产品 。从市场反馈看，低价柠檬水成功撬动流量，约60%消费者在购买后会搭配奶茶、冰淇淋等高毛利产品，带动客单价提升至20元以上 。此外，古茗同步推出的1元“一杯冰水”也引发热议，消费者通过DIY冰美式、冷泡茶等玩法，创造出“现制冰杯+瓶装饮料”的混合消费场景 。

值得关注的是，古茗创始人王云安曾直言“真正的对手是瓶装饮料” 。此次低价策略不仅冲击蜜雪冰城的核心品类，更剑指农夫山泉等瓶装水品牌的消费场景。分析认为，古茗通过“极致性价比+高密度门店+冷链优势”的组合拳，正在改写茶饮行业的竞争规则 。