文 / 手遊那點事 惡魔摸摸貓
不爭先，爭的是滔滔不絕。
今天（5月13日）下午，騰訊公佈了2025年第一季度財報。
財報顯示，騰訊今年一季度營收達到1800億元，較去年同期增長13%；按照非國際財務報告準則計算，經營盈利爲693億元，同比增長18%。
遊戲業務方面，整體收入595億元，同比增長24%。其中，本土市場遊戲收入表現強勁，達到429億元，同比增長24%；國際市場遊戲收入也呈現出良好的增長態勢，爲166億元，同比增長23%、
此前，騰訊所公佈的2024年全年財報裏面，公司交出了一份讓外界震驚的亮眼業績答卷。來到了今年的第一季度財報，他們不僅保持住了上個週期的良好增長勢頭，而且還在元旦、春節等熱門檔期的加持下，多款大DAU產品更進一步，展現出了在國內市場統治級別的表現。
除了以上的常規業務數據之外，一季度財報裏面還有了幾個值得關注地方：
一是此前，騰訊去年第四季度的國際市場收入爲160億元，同比增長15%，刷新了季度收入高點；而在此基礎上，今年一季度再創新高，達到了166億元，同比增長23%，連續三個季度刷新歷史高點。
二是新老產品均有所突破。新產品部分，《三角洲行動》在財報中重點提及，它已經成爲了行業近3年以來發布新遊戲中平均日活用戶最高的遊戲；老產品部分，《王者榮耀》與《穿越火線手遊》上線多年後，流水再度創歷史新高。
事實上，這些成績變化並非是一蹴而就，而是往往源於前幾年，甚至更早之前的佈局。就像19年的時候，他們曾提出要：“海內外業務各一半”；又比如說端遊復甦，在《無畏契約》和《三角洲行動》之前，騰訊有持續地發佈端遊產品，還有建設WeGame平臺等。
可能這些動作，放在當時其實並沒有太多水花，外界也會對它的表現存在一些質疑聲音。但好在騰訊足夠地有耐心，而這種更長線的思考佈局策略也是最終迎來了豐收的一天。
01
春節熱門檔期加持
旗下多款大DAU產品表現活躍
先看本土業務的部分。據財報顯示，第一季度本土市場遊戲收入達到429億元，較去年同期的低基數同比增長24%。
在我看來，這很大程度上源於元旦、春節檔等流量窗口的加持。特別是後者春節，它作爲國內最重要的節日，其閤家歡的氛圍屬性，天然適配騰訊旗下的大DAU遊戲產品生態。
像是大家最熟悉的老產品《王者榮耀》，即便遊戲已經上線十年，但仍然未顯頹勢。繼去年9月週年慶活動再度達成“DAU突破1億”這一驚人成就之後，遊戲於今年1月份斬獲佳績：
憑藉着蛇年春節限定皮膚的吸引力，再加上多個特別活動、大量福利，使得《王者榮耀》當月收入達到近42個月以來的最高值，創下了上線以來歷史新高流水成績的同時，也重回1月全球手遊暢銷榜冠軍。
流水同樣再歷史創新高的還有《穿越火線：槍戰王者》（以下簡稱爲《CFM》）。遊戲於春節期間推出了多項內容更新與福利活動，其中包括全新國風設計的化蛇主題武器道具、夜幕山莊、新年廣場等經典地圖的重置與更新，與快手平臺聯動的福利，以及大量登錄簽到即送的道具獎勵等等。
這些豐富的社交互動玩法和高強度的福利活動，不僅鞏固了老玩家黏性，也通過限定的春節主題內容吸引了大量新用戶，成功拉動了玩家們的活躍度與消費熱情，推動着《CFM》流水收入進一步上漲。
從榜單成績來看，先是元旦期間，《CFM》就超越了一衆射擊手遊，登上了國區iOS暢銷總榜第2的位置，並在之後的較長時間裏始終維持在暢銷總榜TOP5、遊戲暢銷榜TOP3之內。
往後，在競爭激烈的春節檔期內，《CFM》也延續了這一出色表現，不僅穩定處於iOS遊戲暢銷榜Top10之內，而且在3月7日這天，超越《王者榮耀》成功登頂榜首，展現出了驚人的生命力。據統計，今年一季度《CFM》的收入在中國大陸的所有移動遊戲中排名第三。
去年下半年才公測的《三角洲行動》可以說是騰訊近些年來最狠的“新人”。
今年1月期間，在人氣角色的新外觀“水墨雲圖”的加持之下，遊戲殺進iOS遊戲暢銷Top3，取得了自公測以來的最好成績，此後也一直穩定在Top20頭部區間內。
前段時間，《三角洲行動》還宣佈了遊戲日活用戶突破1200萬的亮眼數據，使其成爲了行業近3年以來發布新遊戲中DAU最高的產品，距離騰訊口中的“長青遊戲”目標又近了一步，引發了外界廣泛的熱議與關注。
值得一提的是，以上這三款遊戲都是出自天美工作室羣之手。細細算下來，距離去年騰訊副總裁姚曉光全面迴歸IEG遊戲業務，恰好過去了半年之久。
事實上，天美在他的帶領下進入新一輪增長週期，從《王者榮耀》到《穿越火線手遊》再到《三角洲行動》，這些產品都成爲了財報亮點。
但騰訊之所以是騰訊，原因在於他們不只有“天美工作室羣”這麼一個能打的工作室，其他工作室羣諸如光子、魔方等，他們交出的答卷同樣出色。
例如說，《和平精英》在春節期間推出了大量聯動，從汽車品牌寶馬，到電影《封神第二部：戰火西岐》，再到國漫《熊出沒》，滿足了不同IP受衆的內容需求的同時，而且也讓遊戲生態變得更加活躍。
據瞭解，遊戲在除夕當天官宣DAU突破8000萬；隨後更是多次登頂iOS遊戲暢銷榜榜首，至今仍然穩坐Top3之內。今年一季度，《和平精英》的日活躍用戶和流水實現了強勁增長，成爲了騰訊遊戲收入增長的有力推手。
類似的表現還有《DNFM》《LOLM》《金剷剷之戰》《火影忍者》《QQ飛車》等等，這些來自各個工作室的產品均在其各自的細分品類上有所建樹，這也就不一一贅述了。
（代表春節檔期的2月Top20收入榜單裏面，騰訊產品有8款，幾乎佔了國內遊戲市場的半壁江山）
而且，端遊部分還有兩款產品可以聊聊。一是《無畏契約》，這款遊戲不僅在國內延續了海外的爆火成績，而且在活躍電競賽事的影響下，整體熱度還在不斷攀升。
根據順網星研究社公佈的網吧熱度排行榜，今年第一季度《無畏契約》在國內射擊品類遊戲中排名第一、全品類排名第二，遊戲的營收和平均日活也在報告期內翻了一番。
值得一提的是，《無畏契約》最近還宣佈了同時在線人數峯值突破200萬的好消息，並即將計劃在6月開啓手遊版《無畏契約：源能行動》的大規模測試。
二是由魔方工作室羣出品的《暗區突圍：無限》。遊戲於近期（4月29日）正式上線，憑藉着出色品質表現與移動端的口碑積累，開服24小時後玩家數量突破百萬。隨着後續的長線運營，它或許有望成爲騰訊的下一個端遊爆款。
02
投資與自研雙驅動
海外業務增長飛速
步入2025年第一季度，騰訊遊戲業務出海步伐進一步提速。
據財報顯示，騰訊一季度海外遊戲收入再創新高，達到了166億元，同比增長23%。而這一變化進展，不僅印證了他們全球化策略的正確性，也預示着“國內外市場均衡發展”的長期願景目標正在逐步照進現實。
其中，大體可以分爲海外投資工作室與自研產品出海兩個部分。先說前者，財報中提及了騰訊旗下子公司Supercell兩款產品《荒野亂鬥》與《部落衝突：皇室戰爭》。
這兩款產品雖然都是上線多年的老遊戲，但在Supercell成熟的運營策略影響下，今年依舊延續了以往的良好成績：以美國地區爲例，兩者均處於遊戲暢銷榜Top40區間之內。它們穩定的長線運營表現，推動該季度騰訊遊戲的國際市場收入較2024年進一步提速增長。
再是自研產品出海這塊，老產品《PUBG MOBILE》的成績一如既往的出色。據瞭解，遊戲在3月期間迎來7週年慶典，隨着3.7版本“金沙奇境”主題玩法的上線，全球玩家迎來了全新沙漠地圖“金沙遺都”以及還有一系列道具獎勵。
而在遊戲之外，他們還與Alan Walker、BABYMONSTER等人氣音樂組合展開盛大聯動，讓玩家們的活躍度大幅提升。據Sensor Tower統計，該月遊戲收入激增65%，蟬聯出海收入榜亞軍，併成爲3月全球收入增長最高的手遊。
不僅如此，國內爆火的《三角洲行動》去到海外市場，依舊相當能打。
一方面，遊戲先是上線PC版，隨後迅速在海外最大遊戲發行平臺Steam上，取得了全球熱銷前10、每日最高在線人數穩定10萬人的成績，並且這一記錄還在不斷地打破。截止到目前，遊戲的最高在線人數已經超15萬人。
另一方面，《Delta Force》手遊（《三角洲行動》移動版）於4月下旬在全球市場上線。該遊戲隨即登頂169個國家和地區的AppStore免費遊戲榜首，以及125個國家和地區的GooglePlay免費遊戲榜首，上線首四日註冊用戶數突破千萬。
（4.21上線以來，《Delta Force》手遊的下載量排名全球第二）
未來，遊戲還計劃登陸主機平臺。而隨着用戶羣體的進一步擴大，到時候《三角洲行動》或許能夠在海外市場上有更多突出表現，乃至有機會成爲騰訊海外遊戲業務又一增長點，讓我們拭目以待。
03
結語
很顯然，在經歷短暫的低潮之後，騰訊在遊戲業務上面已經重新找回了自己的節奏，甚至迸發出了比以往還要更強勁的發展動力。
而我們在感嘆騰訊統治級別表現之餘，也不要忘了如今的這些成果不是一時半會的努力就能收穫了，更多還是基於一個長週期的耕耘佈局。
此前，當手遊浪潮席捲全球時，騰訊也始終保持着對端遊賽道的戰略定力，從未放棄過相關的投入。事實上，他們每年遊戲發佈會上，往往都有較重磅的端遊產品亮相，像是前年的《命運方舟》，去年的《黑色沙漠》《夜族崛起》，今年的《流放之路：降臨》《地下城與勇士：卡贊》《沙丘：覺醒》《影之刃零》等等。
隨着近些年的端遊市場逐漸復甦，手上有着衆多王牌的騰訊，無疑是成爲了端遊市場的領導者。《無畏契約》《三角洲行動》等產品的成功，也進一步印證了高品質端遊的市場潛力。
對於海外遊戲業務同樣如此。從2008年投資拳頭遊戲，2016年收購Supercell，到2019年提出“海內外業務各佔一半”的目標，再到2021年成立國際發行品牌Level Infinite，以及今年與育碧共同成立的合資公司......。長時間、多方面耕耘佈局，共同爲騰訊遊戲織就了一張覆蓋研發、發行、運營、投資的全球生態網絡，最終使其迎來了厚積薄發的增長。
正如騰訊高級副總裁馬曉軼此前所說，“如今要關注增長，不能再只看每年發佈多少新品，更多要看長青產品的健康度，以及未來的產品能否挑戰領域裏的第一第二。”
可以想象，接下來很長一段時間內，騰訊都能在這種“長青策略”指導下，不斷嘗試突破自己的上限，在全球遊戲市場上擁有更多的話語權。
“流水不爭先，爭的是滔滔不絕；崇山不爭高，爭的是綿延不斷”，這句話或許便是如今騰訊狀態最恰當的註解。
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