這年頭，聽歌軟件已經變得越來越花裏胡哨了。
什麼東西都能往 App 裏塞，甚至平臺之間互相掐架，都不是因爲歌曲版權，而是你抄了我的 UI 設計、產品功能。
大概就是，網易雲細數了 QQ 音樂 “ 抄襲 ” 他們家產品的幾大罪狀，比如 QQ 音樂抄了他們家的播放器 diy 功能、黑膠播放界面，就連 “ 音樂房間 ” 功能也是抄網易雲的 “ 一起聽 ” 。。。
然後酷狗音樂站出來替自家兄弟反擊，轉發了一條自己去年 10 月份的微博，一句“ 我這個算什麼式創新？ ”，直接硬剛網易雲。
而 QQ 音樂本尊，也疑似暗戳戳用《 多餘的解釋 》，還有周杰倫的《 楓 》來回應了一波（ 網易雲沒有周杰倫的版權 ）。
不過，這其實已經不是網易雲和騰訊音樂之間第一次鬧矛盾了。
兩年前，網易雲音樂一口氣給 QQ 音樂、酷我音樂還有酷狗音樂這些騰家軍，扣上了盜播、洗歌、抄襲產品功能和視覺設計好幾頂帽子。
就拿當年最能搞事的騰訊音樂爲例。
27 億美元拿下酷狗、酷我的母公司中國音樂集團，爲了搶到環球音樂 3 年的獨家版權，不惜把價格抬到 4.5 億美元（ 3.5 億現金 +1 億股權 ），後來又是入股環球音樂，又是買斷周杰倫的獨家版權。
反正靠着這些大手筆，那個時候騰訊音樂幾乎拿下了國內 90% 的曲庫版權。
不過樹大招風，沒多久版權局就開始 “ 撮合 ” 騰訊音樂和其他幾個平臺版權互授， 2021 年甚至直接給騰訊音樂開了張反壟斷罰單。
爲了搞明白國內在線音樂平臺到底是個啥情況，差評君也去查了查資料，發現所謂的 “ 格局小 ” 和 “ 無聊 ” 的背後，其實是如今的在線音樂平臺，已經走過年少輕狂，變得越來越成熟了，甚至已經進入了存量時代。
最明顯的就是在月活數據上，騰訊音樂和網易雲不再那麼支棱了。
QuestMobile 的數據顯示，國內在線音樂第一梯隊的人均單日使用時長，都出現不同程度的下滑。
騰訊音樂的月活，從 2019 年以後也一直很穩定，穩定地下滑。
網易雲音樂的月活雖說還在增長，但說沒影響也未必見得。
2020 年 - 2023 年，網易雲音樂的在線音樂付費人數分別是 1600 萬、 2890 萬、 3830 萬和 4412 萬。
打眼一看都在增長，但增速明顯慢了，從每年能多出一千兩百多萬的付費用戶，到每年只能多出來五百多萬。
不過數據這玩意兒，不能只瞅個大概，咱還得細看。
至少從蒸蒸日上的付費率咱能看出來，這倆好像終於明白，自個兒的主業是音樂了。
還是拿騰訊音樂和網易雲音樂爲例，如果把兩家的收入拆開來看，無非就兩大塊業務，在線音樂和社交娛樂。
前者主要靠用戶開會員聽歌、廣告實現增長，後者則是靠直播刷禮物這類的。社交娛樂業務雖說看起來有點不倫不類，但卻實打實給騰訊音樂和網易雲輸了不少血。
這麼說吧，當年騰訊音樂 “ 唯一盈利音樂流媒體 ” 的 title 就是社交娛樂奶出來的。2018 年騰訊音樂的社交娛樂服務收入，比在線音樂服務收入翻了兩倍都不止，而這種情況一直延續到了去年第二季度。
網易雲音樂也不例外，上市之後連着兩年，都靠社交娛樂業務餬口。
至於前幾年大家爭得你死我活的版權，不管是付費轉化還是轉授收入，都沒有帶來立竿見影的效果。
騰訊音樂每月在線音樂 ARPPU （每個付費用戶產生的平均收入 ）是 8.5 元，每月社交娛樂 ARPPU 是 175.1 元（ 2021 年 ），這個指標，網易雲同期分別是 6.7 元和 448.1 元。
哪邊纔是花錢的大爺，顯而易見了吧。
可惜好景不長，直播這些泛娛樂化業態開始了一波整頓，在線音樂平臺也不得不調整收入結構，這兩年騰訊音樂和網易雲音樂的社交娛樂收入佔比一降再降，近乎腰斬。
很顯然，接下來的壓力馬上就要給到在線音樂服務。
而去年二季度，騰訊音樂的在線音樂收入同比增長 47.6% ，收入佔比 58.3% ，第一次超過了社交娛樂，網易雲音樂也是去年一季度，在線音樂服務的收入超過了社交娛樂。
這成績的背後，是騰訊音樂和網易雲的各種在音樂領域的微操。
不讓籤獨家版權，那就搶獨家首發。像騰訊音樂跟樂華、時代峯峻還有 YG 娛樂等公司都有合作，新歌搶先 30 天上線，數字專輯讓一部分粉絲先 “ 付起來 ” ，錢掙到了，首發平臺的宣傳目的也達到了。
對國外的音樂流媒體也是有樣學樣， Apple Music 音質 nb ， QQ 音樂今年也狂卷音質， DTS 音效、杜比全景聲和臻品音質齊活兒，國內暫時還找不出第二家。
AI 歌手火，騰訊音樂就跟王力宏工作室合作，搞了個官方版 AI 力宏。除此之外，還把會員體系分成了好幾檔，對付費用戶進行了又一波 “ 提純 ”。
前陣子又多了個類似小紅書的 “ 筆記 ” 功能，雖然被不少人吐槽，但對平臺上那些獨立音樂人來說，怎麼不算是一個曝光的好機會呢。
包括這次 “ 抄襲風波 ” 中提到的一堆產品功能，其實也是各家想法子提升用戶體驗的縮影罷了。
就是吧，不知道啥時候能學一學國外音樂流媒體 “ 乾淨 ” 的頁面，聽歌的套路再簡單點，好嗎？！
光是騰訊音樂今年三季度的付費人數，就比去年同期多了上千萬，網易雲也終於開始盈利。
我也大膽預測隨着咱們音樂市場的成熟，之後音樂平臺之間的戰爭，會像海外的 Spotify 一個勁兒卷算法、 Apple Music 卷音質那樣，越來越 “ 無聊 ” ，越來越摳細節。
不過就算這些平臺在同行裏卷出頭了，未必就能躺着賺錢。
一個是，這兩年的短視頻多少給在線音樂整得有點焦頭爛額了。
搶走了流量不說，很多新歌的發佈、傳播都開始在短視頻平臺進行，現在就差讓華語樂壇改姓抖快了。
另外還有個點，在線音樂平臺本質上還是個搬運工，喫肉的都是上游的唱片公司、音樂版權方，平臺頂多也就喝口湯。
雖說騰訊音樂和網易雲音樂早早就開始扶持獨立音樂人，但就現在這體量，還碰瓷不了每年上百億的硬性版權支出。
撰文：西西
編輯：江江&面線
美編：煥妍
圖片、資料來源：
QuestMobile 、微博、網易雲音樂、小紅書
騰訊音樂財報、網易雲音樂財報
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表裏表外，爲何音樂流媒體，是比長視頻更爛的生意？
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