文丨Nameless 審覈丨菜包
排版丨鹿九
互聯網真是太精彩了。
在見慣了這幾天迷情法蘭西奧運的種種故事之前，不知道各位是否還記得，又一套“精緻女孩”系列，在網絡上翻紅了。
這類視頻的標題出奇的一致——“月薪5萬的女生第一次坐高鐵有多精緻”“精緻女生第一次出差坐高鐵有多忙”等等——核心點是“精緻”二字。
點開視頻，隨着一句“女孩第一次坐高鐵到底有多精緻”，我們的主人公騎着電動行李箱就出場了，然後在後續短短1分多鐘的視頻中宛如《紅警》中基地車展開一般掏出了無窮無盡的商品，1秒鐘可以同時展示2、3件。整個視頻能有上百個分鏡，讓人看得目不暇接。但幾乎所有看過的人都會破口大罵，年輕人是好騙但是也沒有低能到被這麼明顯且愚蠢的消費陷阱騙到。
與其說像是營銷，更像是一場行爲藝術。
這類精緻流視頻模板都出奇的一致，極度相似的分鏡、臺詞、商品，但凡你看過2個以上，看到集美手部動作都能猜到它要拿出什麼道具了，要我說整輛車的人可能都沒集美一個人忙。
在上車前爲了好出片要先把外面的玻璃擦乾淨，上車之後簡直比發動機都忙。找到座位恨要把裏三層外三層都清理一遍，清理的道具包括但不限於消毒紙巾、消毒液、消毒泡沫，有這閒工夫不如把過道拖一下。如果你觀察仔細的話會發現她們都是用同一品牌的次拋消毒紙巾，被觀衆戲稱“核心出裝”，起手次拋消毒溼巾怎麼輸。
你以爲消毒完就結束了嗎？nononono，這只是精緻出行的開始。接着集美們就會掏出核心出裝的其他部分，可以放在礦泉水瓶裏的加溼器，原因是高鐵空氣太乾燥。把帶的花插到一次性花瓶裏增加情調，最後再掏出“小仙女的事你少管”牌垃圾袋，完成前期的核心出裝。
此時視頻可能僅僅過了1分鐘，相信大多數人看到這裏就已經開始累了，要是每次出門讓我帶這些東西不如讓我去死。隨後的內容就回根據每個版本不同出強勢裝備，臨時有事掏出激光鍵盤來敲幾個字，渴了用自己帶的茶具品一杯香茗，累了掏出充氣U型枕美美的睡一覺，怕錯過時間來個精緻小鬧鐘，上廁所拿出攝像頭檢測儀看看有沒有郭楠偷窺。
有人甚至總結出了經驗，做出了精緻流集美出裝教學。
坐個高鐵簡直比搬家還難，讓我一度懷疑那個行李箱真的能放下這麼多東西嗎？如果可以的話，我還挺想買個的。當你覺得坐高鐵已經非常離譜的時候，精緻女孩系列又開闢了多個賽道，例如精緻上廁所、精緻開車、精緻露營、精緻釣魚等等。最讓我覺得離譜的是精緻上廁所繫列，你要不說這是上廁所，我還以爲是要做飯呢。
大夥最討厭的，就是精緻上班——姐們，你真的是來上班的麼，真正的社畜看的真是恨得牙根癢癢。
這些精緻視頻或許也知道玩抽象才能吸引人留下，視頻風格非常癲狂而且設計上也是漏洞百出。比如在高鐵上忙工作卻只是在備忘錄上寫上今日計劃，精緻上廁所但連一次性馬桶墊都不會用，甚至還有直接將自己的視頻腳本露出來的，但無論如何她們似乎保持着最低的道德操守與職業素養——右邊大大得標記着“純分享生活 沒有影響其他乘客”。
這一波精緻潮流毫無意外的迎來了反諷大軍，一波“精緻男孩”系列緊跟熱點，他們用抽象去解構抽象。其中“精緻男孩上網”視頻，up甚至爲了模仿買了全套的基地車道具，第一次看的時候真的分不清是真的還是反諷。
而不少“精緻玩家”更是破防了，紛紛展現了共鳴的一面：
（BV1yW42197vf，@小紙硫酸鈉）
有人在評論區問UP全程拍下來花了多長時間，UP回覆“BYD拍了我5個小時”，而整個視頻僅有2分鐘，不得不說排精緻系列還挺需要技術的，瑞思拜。
但這種行爲藝術早已有之。
還記得在那個網絡不發達的年代，誆騙年輕人的消費陷阱，是一張“環球黑卡”。那時營銷還非常的賣力，各種廣告都在表現擁有了這張卡就擁有了無數的特權，甚至還拉上了不少明星。記得當年身邊挺多人都申請了這張卡……雖然我也申請了，但到今天我也沒收到那張屬於我的專屬黑卡。
反觀如今的消費陷阱，不能說毫無長進吧，也可以說是開倒車。
在抽象過後，我不禁思考這類視頻的受衆到底是哪部分人，明眼人都知道這是走抽象帶貨的道路，也就當個抽象視頻看個樂子……但是如果真的有人相信這樣就能過上精緻生活呢？
從這些視頻博主帶貨櫥窗不難看出，絕大多數商品都有着低廉的價格和美麗的外觀，也許恰好就適合了上不去下不來卡在那裏的人羣，一邊是收入不高的困境，一邊是嚮往小資的慾望。
在“精緻”之前資本營銷的噱頭是“中產”。那中產到底是什麼呢？沒人說得清，就像沒人說得清精緻一樣。
將人羣標籤化是噶韭菜的最好辦法，在那些中產消費視頻中city walk標榜着隨性的生活態度，冰美式成爲上班族的必備單品，中英混講則成爲展示個人語言能力的最佳方式。視頻博主通過壟斷高端與低端的定義來販賣焦慮，穿着lululemon去city walk彷彿就可以變成中產人羣，鬆弛感拉滿了。
集美精緻出行只不過是把這種焦慮從中產白領身上轉移到了更下沉的市場。每一個年齡段每一個職業都有屬於自己的焦慮。
視頻開頭簡單的一句“月薪5萬”就已經開始了販賣焦慮，彷彿和她做一樣的事情就搖身一變來到了月入5萬的世界，她們通過視頻傳達一種信息：你買的不是廉價的商品而是通往上流社會的入場券。
在這種暗示下，視頻的受衆就會焦慮，而解決焦慮的方法就是購買博主推薦的商品。
在這個飛速發展的年代，社會穩定，國泰民安，我們每天都在接收各種信息，卻倍感焦慮。焦慮於拼命想要活成”標配“的樣子，焦慮於自己的社會身份。
你或許覺得這麼說會有點危言聳聽，但你可以去看看櫥窗裏這些商品的銷量，動輒成千上萬，這背後可是一個個活生生的人。你不能理解爲什麼會有人去買這種垃圾商品，就像你不懂爲什麼會有老人去買保健品，而背後都是湧動的推手。
讓人比較難過的是，從這麼多年的消費主義的演變來看，曾經各大商家招搖玩弄的還是的灰姑娘的水晶鞋，如今各大推手全力營銷的商品，似乎都已經變成了……人字拖。
以前給大家營銷的消費主義是名媛、出國購買奢侈品、環球黑卡，如今變成了各種9.9的時尚小垃圾，從真皮錢包裏那一萬一千被割走，到如今破洞口袋裏最後的一分一毛都要被收走。如此看來，錢確實不好賺了，資本發現中產白領割不動了，開始向下試探，如果這也割不動了呢，再往下是哪裏。
無論如何，各位在爲美好、文化、情懷這種虛無縹緲的東西買單時，還是想想到底是真的喜歡，還是爲了獲取他人所營造的、這些商品背後所代表的社會地位。是真的覺得有價值，還是爲了滿足自己的虛榮心呢。
不要被各種主義裹挾，做最棒的自己。
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