文丨Nameless 审核丨菜包
排版丨鹿九
互联网真是太精彩了。
在见惯了这几天迷情法兰西奥运的种种故事之前，不知道各位是否还记得，又一套“精致女孩”系列，在网络上翻红了。
这类视频的标题出奇的一致——“月薪5万的女生第一次坐高铁有多精致”“精致女生第一次出差坐高铁有多忙”等等——核心点是“精致”二字。
点开视频，随着一句“女孩第一次坐高铁到底有多精致”，我们的主人公骑着电动行李箱就出场了，然后在后续短短1分多钟的视频中宛如《红警》中基地车展开一般掏出了无穷无尽的商品，1秒钟可以同时展示2、3件。整个视频能有上百个分镜，让人看得目不暇接。但几乎所有看过的人都会破口大骂，年轻人是好骗但是也没有低能到被这么明显且愚蠢的消费陷阱骗到。
与其说像是营销，更像是一场行为艺术。
这类精致流视频模板都出奇的一致，极度相似的分镜、台词、商品，但凡你看过2个以上，看到集美手部动作都能猜到它要拿出什么道具了，要我说整辆车的人可能都没集美一个人忙。
在上车前为了好出片要先把外面的玻璃擦干净，上车之后简直比发动机都忙。找到座位恨要把里三层外三层都清理一遍，清理的道具包括但不限于消毒纸巾、消毒液、消毒泡沫，有这闲工夫不如把过道拖一下。如果你观察仔细的话会发现她们都是用同一品牌的次抛消毒纸巾，被观众戏称“核心出装”，起手次抛消毒湿巾怎么输。
你以为消毒完就结束了吗？nononono，这只是精致出行的开始。接着集美们就会掏出核心出装的其他部分，可以放在矿泉水瓶里的加湿器，原因是高铁空气太干燥。把带的花插到一次性花瓶里增加情调，最后再掏出“小仙女的事你少管”牌垃圾袋，完成前期的核心出装。
此时视频可能仅仅过了1分钟，相信大多数人看到这里就已经开始累了，要是每次出门让我带这些东西不如让我去死。随后的内容就回根据每个版本不同出强势装备，临时有事掏出激光键盘来敲几个字，渴了用自己带的茶具品一杯香茗，累了掏出充气U型枕美美的睡一觉，怕错过时间来个精致小闹钟，上厕所拿出摄像头检测仪看看有没有郭楠偷窥。
有人甚至总结出了经验，做出了精致流集美出装教学。
坐个高铁简直比搬家还难，让我一度怀疑那个行李箱真的能放下这么多东西吗？如果可以的话，我还挺想买个的。当你觉得坐高铁已经非常离谱的时候，精致女孩系列又开辟了多个赛道，例如精致上厕所、精致开车、精致露营、精致钓鱼等等。最让我觉得离谱的是精致上厕所系列，你要不说这是上厕所，我还以为是要做饭呢。
大伙最讨厌的，就是精致上班——姐们，你真的是来上班的么，真正的社畜看的真是恨得牙根痒痒。
这些精致视频或许也知道玩抽象才能吸引人留下，视频风格非常癫狂而且设计上也是漏洞百出。比如在高铁上忙工作却只是在备忘录上写上今日计划，精致上厕所但连一次性马桶垫都不会用，甚至还有直接将自己的视频脚本露出来的，但无论如何她们似乎保持着最低的道德操守与职业素养——右边大大得标记着“纯分享生活 没有影响其他乘客”。
这一波精致潮流毫无意外的迎来了反讽大军，一波“精致男孩”系列紧跟热点，他们用抽象去解构抽象。其中“精致男孩上网”视频，up甚至为了模仿买了全套的基地车道具，第一次看的时候真的分不清是真的还是反讽。
而不少“精致玩家”更是破防了，纷纷展现了共鸣的一面：
（BV1yW42197vf，@小纸硫酸钠）
有人在评论区问UP全程拍下来花了多长时间，UP回复“BYD拍了我5个小时”，而整个视频仅有2分钟，不得不说排精致系列还挺需要技术的，瑞思拜。
但这种行为艺术早已有之。
还记得在那个网络不发达的年代，诓骗年轻人的消费陷阱，是一张“环球黑卡”。那时营销还非常的卖力，各种广告都在表现拥有了这张卡就拥有了无数的特权，甚至还拉上了不少明星。记得当年身边挺多人都申请了这张卡……虽然我也申请了，但到今天我也没收到那张属于我的专属黑卡。
反观如今的消费陷阱，不能说毫无长进吧，也可以说是开倒车。
在抽象过后，我不禁思考这类视频的受众到底是哪部分人，明眼人都知道这是走抽象带货的道路，也就当个抽象视频看个乐子……但是如果真的有人相信这样就能过上精致生活呢？
从这些视频博主带货橱窗不难看出，绝大多数商品都有着低廉的价格和美丽的外观，也许恰好就适合了上不去下不来卡在那里的人群，一边是收入不高的困境，一边是向往小资的欲望。
在“精致”之前资本营销的噱头是“中产”。那中产到底是什么呢？没人说得清，就像没人说得清精致一样。
将人群标签化是噶韭菜的最好办法，在那些中产消费视频中city walk标榜着随性的生活态度，冰美式成为上班族的必备单品，中英混讲则成为展示个人语言能力的最佳方式。视频博主通过垄断高端与低端的定义来贩卖焦虑，穿着lululemon去city walk仿佛就可以变成中产人群，松弛感拉满了。
集美精致出行只不过是把这种焦虑从中产白领身上转移到了更下沉的市场。每一个年龄段每一个职业都有属于自己的焦虑。
视频开头简单的一句“月薪5万”就已经开始了贩卖焦虑，仿佛和她做一样的事情就摇身一变来到了月入5万的世界，她们通过视频传达一种信息：你买的不是廉价的商品而是通往上流社会的入场券。
在这种暗示下，视频的受众就会焦虑，而解决焦虑的方法就是购买博主推荐的商品。
在这个飞速发展的年代，社会稳定，国泰民安，我们每天都在接收各种信息，却倍感焦虑。焦虑于拼命想要活成”标配“的样子，焦虑于自己的社会身份。
你或许觉得这么说会有点危言耸听，但你可以去看看橱窗里这些商品的销量，动辄成千上万，这背后可是一个个活生生的人。你不能理解为什么会有人去买这种垃圾商品，就像你不懂为什么会有老人去买保健品，而背后都是涌动的推手。
让人比较难过的是，从这么多年的消费主义的演变来看，曾经各大商家招摇玩弄的还是的灰姑娘的水晶鞋，如今各大推手全力营销的商品，似乎都已经变成了……人字拖。
以前给大家营销的消费主义是名媛、出国购买奢侈品、环球黑卡，如今变成了各种9.9的时尚小垃圾，从真皮钱包里那一万一千被割走，到如今破洞口袋里最后的一分一毛都要被收走。如此看来，钱确实不好赚了，资本发现中产白领割不动了，开始向下试探，如果这也割不动了呢，再往下是哪里。
无论如何，各位在为美好、文化、情怀这种虚无缥缈的东西买单时，还是想想到底是真的喜欢，还是为了获取他人所营造的、这些商品背后所代表的社会地位。是真的觉得有价值，还是为了满足自己的虚荣心呢。
不要被各种主义裹挟，做最棒的自己。
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