抖音直播新規生效：健康分開始發力

抖音於1月3日正式發文宣佈，抖音直播新版的“健康分”處罰制度已經生效。這一制度於2023年9月開始試運行，旨在根據主播日常直播行爲評估其賬號的“健康分”，並根據分值對賬號進行分級定檔，實施相應的長效管理措施。

按照“健康分”制度的具體細則，主播的初始分值爲100分，一次違規行爲將扣減1-8分不等。專業或優質主播可通過申請獲得最高120分的初始分值。扣分將根據違規程度、主播等級和影響力等因素共同決定，同一違規內容下，粉絲數或直播間觀衆更多的主播將受到額外的1-5分扣減。

在“健康分”制度下，總分低於70分的主播將受到推薦減少、單日PK次數限制的處罰；低於40分將被禁用PK功能；低於20分將失去禮物收入功能；而零分主播將被永久回收直播權限。

爲鼓勵合規行爲，主播可通過完成線上學習或持續合規直播來獲得加分機會。例如，連續5天每日直播2小時以上並無違規的主播可增加5分。

該處罰生效首日，近5000名主播受到減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限的處罰，其中303名主播被關閉收禮物權限，190名直播無限期回收直播權限。與此同時，27500名主播通過專業或優質主播申請，成功獲得相應的“健康分”提升。

此外，鬥魚、微信等直播平臺也形成了自己的一套直播管理規範。核心包括計分分級管理，處罰措施包括限流，禁播等等。

抖音表示，未來將持續傾聽各方意見，不斷迭代“健康分”細則，完善主播管理機制，定期與MCN機構、主播等相關方進行溝通，共同促進行業發展，打造合規、健康的直播環境。