从明年开始，你恐怕再也买不到万元以下的折叠屏了

随着苹果正式发布iPhone DUO，备受用户关注的折叠屏之战也落下了帷幕。

华为、苹果、小米三家巨头同月扎堆同一品类，表面看是产品节奏互相撞车，实则不然。

因为直板机的涨价到头了，厂商要给涨价找新理由，折叠屏这个高端货再合适不过了

为什么说直板机的涨价到头了？

众所周知，从智能手机从诞生之初就是直板，是个老品类了，各家厂商这么多年的较量，来来去去还是参数游戏：摄像头、算力、屏幕、电池一年一小改，三年一大改，再改改外观，又是一部新机。

但这也造成了消费者对“直板旗舰该卖多少钱”的认知越来越顽固。

拿苹果为例：这个全球最有直板机定价权的公司，iPhone标准版从2020年的799美元到2025年，连续六代都没动过，只是悄悄砍掉了64GB入门容量，让美国市场的实际成交均价慢慢爬到了1090美元（CIRP估算）。

连苹果都只敢暗涨，说明直板机价格带确实被封住了，再往上涨，消费者就得掂量掂量了。

国产厂商这边也没闲着，近几年也试过两条突围的路。

一条是给手机装主动散热风扇，红魔11 Pro、荣耀WIN RT、iQOO 15 Ultra还有华为小米，都放了上万转的风扇进去。

但问题是，除了游戏党，谁会拿个带风扇的手机做日常或者办公？对日常和办公人群来说，这不就是徒增重量画蛇添足吗？

另一条是给背面加屏，魅族开创了这条路后，小米成了继任者，17 Pro靠“妙享背屏”开售5天卖了100万台，提振了一波销量。

不得不说，这两条路确实让产品长出了新东西，可定价却没有新东西：风扇机型4999元起、5499元起，带背屏的小米17 Pro Max经过两轮官方调价也只到6999元，不敢再往上涨了。

究其原因，是因为风扇、背屏都属于直板形态上的加法。

而只要手机形态没变，消费者心里那个价格锚就没变，价格自然抬不上去。

通俗点说，这就是定价里的锚定效应。

想拿回定价权，就要换一个没有价格地图的品类，这时的手机厂商，便将目光转移到了折叠屏这个处女地。

目前，折叠屏品类在整体智能手机里占比刚过2%，多数人还没形成“折叠屏该值多少钱”的锚点，这就让厂商的定价自由度大了许多。

Counterpoint的6月报告中是这么写的：通常来说，工业品产量越大价格越低，但折叠屏的均价却逆势上涨18%，2026年预计六成折叠屏机型定价超过1600美元。

对此的解释只能是：厂商用更高的价格点和更大的缓冲去吸收零部件成本上涨，瞄准的是对价格不敏感、愿意为折叠体验付钱的高端用户。

来看折叠屏前辈三星。2019年，Galaxy Fold首发1980美元，此后的七年里，美版首发价最高1999美元，最低也守在1799美元，2025年的Fold 7又涨回1999美元。

尽管价格始终降不下来，但这也恰恰说明，折叠屏品类还没建立起价格锚点：其价格的制定，厂商说啥就是啥。

于是在直板屏定价到头的今天，手机厂商们选择扎堆出折叠屏，定价也是非常自由。

华为Mate XT 2从19999元起步，顶配站到24999元，是华为官方渠道史上最贵的单机；小米18 Fold把起售价抬到10999元，雷军在发布会上说这是“小米迄今最贵手机”，顶配和陶瓷版预售首日售罄；苹果的折叠iPhone更高，国行15999元起，拉满26999。

三家把起售价同时放到一万元之上，等于在用集体行动给折叠屏画一张新的价格地图。

而今年，恰恰就是厂商对折叠屏用户建立价格锚点的最佳窗口期。