一个月前的五一假期，我去了趟成都天府红。本来只是打算随便逛逛，顺便买点谷子，结果刚到门口就被堵得走不动道。
好不容易挤进商场，里面更是人山人海。有人穿着各种动漫、游戏角色的cos服，在商场里的布景前合影；有人背着巨大的痛包，外面挂满了各式各样的动漫周边，走起路来叮当作响；还有不少刚从谷子店买完盲盒的人，直接蹲在店门口拆包，时不时爆发出一阵怪叫。
五一的天府红
这些来自不同圈子、打扮风格鲜明的动漫游戏爱好者，几乎塞满了商场的每一层。
在被挤得寸步难行的同时，我也忍不住开始好奇：这个位于成都最中心商圈的老牌商场，究竟是怎么一步步变成一个二次元圣地的？
今天的天府红
先给没去过天府红的读者简单说说，现在的它是什么样。
天府红位于成都最中心的商圈之一：天府广场东南角。几乎正对着四川科技馆，旁边就是地铁天府广场站。从成都任何一个区过来，交通都称得上方便。
地图上的天府红
整栋楼共九层，地下一层，地上八层。一楼临街，霸王茶姬、M Stand这类网红餐饮占据着最显眼的位置。二楼开始出现K-pop周边和年轻化女装。再往上走，二次元的味道就越来越浓。
三楼到五楼几乎被各种二次元店铺塞满：谷子店、模玩店、漫画书店、三坑服饰（Lolita、JK、汉服）、卡牌桌游店……逛完整层楼都未必能看完。六楼到八楼则基本都是餐饮。
这里还有不少在全国都算稀缺的门店。比如来自日本的Lolita品牌Angelic Pretty，全国只有两家实体店，一家在上海，另一家就在天府红。还有日本蕾服品牌梦展望，国内第四家门店也在今年五一开业，地址同样在天府红。
梦展望门店照片
五一期间，《明日方舟》的主题快闪“荧光叙梦”就在这里举办。除此之外，《主播女孩重度依赖》《缘之空》等IP，以及东映动画的相关主题快闪活动也都曾在这里落地。
荧光叙梦快闪
如果你问成都谷子圈里的人，买谷子该去哪，得到的答案大概率都会是同一个地方：天府红。
但就是这栋楼，七十年前卖的却是家电和锅碗瓢盆。
成都百货大楼（1952—2007）
天府红的前身，是老成都人都知道的成都百货大楼。
1952年，成都百货大楼在天府红现在的位置开业，最初只有三层楼。
在商品匮乏、凭票供应的年代，这里很快成了成都人购物的重要去处。因为地处市中心，又能买到当时最齐全的商品，百货大楼一直有着很高的人气。后来由于家电产品尤其丰富，它还被不少成都人称作“成都家电老大”。
雪后的成都百货大楼
对很多老成都人来说，百货大楼也不只是一个买东西的地方。
当时大楼附近住着不少市、省直属单位的职工家庭。很多人小时候趴在居民楼窗边，就能看见百货大楼楼顶那根电视发射塔。每到周二和周六，塔上的电视还会播放电影和新闻。
在那个娱乐方式并不多的年代，这栋楼和那根电视塔，构成了不少成都人关于市中心生活的早期记忆。
进入千禧年后，百货大楼的生意开始慢慢走下坡路。
一边是国美、苏宁这类专业家电卖场兴起，原本最有优势的家电业务被不断分流；另一边，成都商业也开始逐渐进入购物中心时代，消费者的购物习惯逐渐发生变化。
曾经热闹的成都百货大楼，开始显得有些跟不上时代。
2007年，成都百货大楼正式停业，随后原址开始拆除重建。
2007年7月5日 成都百货大厦倒塌的瞬间
那栋陪伴了成都人几十年的老楼，就这样消失在了天府广场旁边。原址随后开始重建，一栋更高、更现代的新商场逐渐拔地而起。
远东百货（2011—2017）
成都百货大楼拆除后，原址很快开始重建。几年之后，重新出现在天府广场旁边的，是来自台湾的远东百货。
远东百货隶属于台湾远东集团，1993年进入大陆市场，在上海、重庆、天津等城市陆续开店，算是当时大陆市场里颇有名气的台资百货品牌。
远东百货
相比同集团旗下走大众路线的太平洋百货，远东百货定位更高端，主打“时尚精致”的中高端路线。
2011年，远东百货天府店正式开业。商场从地下一层延伸到八楼，总面积约六万平方米，紧邻地铁天府广场站。开业时，商场引进了不少国际品牌、精品服饰和特色餐厅，比如成都首家兰蔻专卖店就曾落在这里。
放在当时来看，这样的配置并不差。开业初期，远东百货的生意也还算热闹。
远东百货成都天府店
但真正改变整个传统百货行业命运的，还是2010年前后消费环境的整体变化。
首先是电商的冲击。2012年前后，淘宝和京东逐渐进入普通人的日常生活。过去只能在百货商场里买到的品牌商品，如今在网上动动手指就能下单，价格往往还更便宜。传统百货原本最重要的商品优势，正在迅速被削弱。
与此同时，以万达、万象城、IFS为代表的新型购物中心也开始在成都快速扩张。餐饮、电影院、娱乐和购物被整合进同一个空间，顾客不再只是想“买东西”，而是更愿意在商场里待上一整个下午。
相比之下，传统百货“买完就走”的模式，开始越来越难吸引年轻消费者。
两面夹击之下，远东百货的处境越来越艰难。2016年，北城店因长期亏损率先关闭；2017年底，天府店停止营业；2019年，最后的骡马市店也悄然谢幕。至此，远东百货正式退出成都市场。
远东百货成都骡马市店
之后很长一段时间，这栋楼都半空着。亮灯的店铺越来越少，不少楼层甚至看不到什么人。空置率一度接近80%，成都本地人路过时，开始叫它“鬼楼”。
天府红的诞生与转机（2021—2023）
2021年，云泰商业接手了这栋楼，并将它改名为“天府红”，于当年9月正式开业。
接手一栋债务缠身、空置率近80%的烂摊子并不容易。云泰选择把原本的大铺位拆成小商铺，希望靠更多不同类型的店铺，把商场重新做热闹。开业前三天，天府红吸引了超过20万人流，算是开了个不错的头。
但热度过去之后，问题还是慢慢暴露出来了。
那时的天府红定位其实有些模糊。服装、餐饮、数码、文创什么都做，但又和成都其他购物中心没有太明显的区别。
运营团队只好开始不断尝试新的方向。
那几年，"文和友"式的复古市井风在全国很流行。天府红也参考了这种思路，在七楼打造了一条仿老成都街景的餐饮街区：青砖灰瓦、老式招牌、各种成都小吃，看上去很有"老成都"的味道。
但效果其实比较一般。原因也不难理解，成都本身就是一座市井气息很浓的城市，对于本地人来说，在购物中心里再造一条“仿老街”，吸引力并没有想象中那么大。
这时的天府红还没找到自己的方向。但转机最早出现在五楼，而且几乎是误打误撞。
天府红刚开业时，五楼已经有了一些面向年轻圈层的小店：卖Lolita、JK、汉服的“三坑”服饰店，以及几家动漫相关店铺。当时引进它们，更多只是为了填满铺位，并没有人觉得这些店会改变整栋楼的方向。
但这些店很快展现出一种和普通商铺不太一样的特点。
这类店铺的顾客虽然不算特别多，但来得非常频繁。很多人不只是来逛一次就离开，还会在社交平台分享穿搭、互相安利，再带着朋友一起过来。慢慢地，五楼开始有了属于自己的固定人气。
2022年7月，天府红举办了第一批“谷玩市场”，允许卖游戏动漫周边的摊主进入商场摆摊。“谷子”是“Goods”的音译，通常指动漫、游戏IP的各种周边，比如徽章、亚克力立牌、卡牌等。
谷玩市场
在那之前，成都能支持线下谷子交易的场地其实并不多。很多人买谷子，要专门跑去东郊记忆、西博城这类相对偏远的地方。而天府红位于市中心，地铁直达，光是这一点，对二次元群体来说就已经很有吸引力。
第一次谷玩市场，来的人数远远超出了预期。对当时的天府红来说，这可能是它第一次意识到：这批原本被视作“小圈子”的年轻人，或许真的能撑起一整栋商场的人气。
到了2023年，天府红官方账号的画风也开始明显变化。原本偏正式的商场账号，开始大量发布二次元相关内容，主动和圈内博主互动，甚至学着用圈子里的黑话说话。
也是在这个时候，天府红做出了一个重要决定：押注二次元。
2023年6月，连锁谷子店“次元GO”西南首店在天府红开业。之后半年，大量谷子店开始陆续入驻。很多原本只逛五楼的人忽然发现，几乎每一层楼都开始出现谷子店铺，感叹到“根本逛不完”。
次元GO
运营团队也开始主动去北京、上海、广州考察，寻找在圈子里有影响力的店铺和主理人。他们关注的不再只是品牌规模，而是这家店在年轻人之间有没有讨论度、会不会有人专门为了它跑来打卡。
天府红发现吸引这些年轻人的，不只是商品本身，还有“同好聚在一起”的氛围。
有人会专门去逛谷子店；有人会约朋友见面；有人即便什么都不买，也愿意在里面待上一下午。对不少成都二次元来说，天府红开始慢慢变成一种类似“线下据点”的存在。
爆发的2024年
2024年，天府红彻底爆了。
五一假期限流，国庆假期限流，普通周末地铁出站口都已经开始堵人。2024年1月到5月，商场销售额同比增长超过150%；节假日期间，销售额同比增长甚至超过200%。出租率达到96%，租金水平也已经排进成都非标商业前列。
2024年5月1日的天府红
到了这时候，天府红的影响力其实已经不只局限于成都本地。
携程数据显示，2024年国庆假期，成都是“00后”热门旅行目的地第二名，“二次元”“谷子”等相关关键词搜索热度大幅上涨。越来越多外地年轻人来成都时，会专门把天府红排进自己的行程里。
后来很多人开始分析，为什么偏偏是天府红火了起来。
位置当然是原因之一。它就在天府广场旁边，处在成都最中心的位置，下班之后、周末临时起意，都可以顺路去逛一圈。
另一个重要原因，则是它刚好赶上了成都二次元线下消费快速扩张的窗口期：那时成都能承接这些需求的地方并不多，而天府红做的，其实只是把原本分散在城市各处的东西，全部集中进了一栋楼里。
慢慢地，越来越多人形成了一种条件反射：想买谷子，就去天府红；想找同好，也去天府红。
更重要的是，天府红后来并没有停留在“商场里有几家谷子店”这个阶段。
从店铺、快闪、谷玩市场，到妆造区、拍照区，再到越来越密集的动漫活动，它开始真正围绕这个圈层的生活方式去运营整栋楼。
天府红GGST比赛
很多商场也尝试过引入谷子店和快闪活动，但大多只是把它当作一种“年轻化元素”。而天府红真正特别的地方，在于它愿意让这些圈层文化成为商场本身的主角。
某种意义上，天府红已经不只是一个购物中心，反而更像是一个属于成都年轻二次元群体的线下聚集地。
结语
2024年底，天府红还经历了一次意外的运营变动：原运营方云泰商业宣布退出，商场交由今站购物中心管理团队接手。这个消息在商家和消费者之间引发了一阵担忧，但大多数人最终还是观望等待——毕竟天府红已经不只是一家商场，它在成都二次元圈子里积累了足够厚实的口碑和人气，不会轻易被一次运营交接改写。
从1952年到今天，这栋楼已经走过了七十多年。
它见过计划经济时代凭票购物的队伍，见过台湾百货带来的精致橱窗，见过购物中心时代里传统百货业溃退时的冷清。
而现在，它又迎来了另一批新的年轻人——他们背着痛包，在谷子店门口拆盲盒、在快闪活动前排长队购买最新的周边、在商场里和同好拍cos照、交换自制的无料，消磨整个下午。
有时候会觉得，天府红其实是一栋很奇妙的楼。七十多年里，它卖过家电、百货、奢侈品，也经历过长时间的冷清和空置。每个时代的人，都曾把属于自己的消费欲望和生活记忆留在这里。只是到了今天，站满这栋楼的，变成了一群背着痛包、讨论动画和游戏的年轻人。
五一那天，我最后是被人流一路挤着走出天府红的。站在商场门口等红灯回头看时，其实很难把眼前这个全是coser、谷子店和快闪活动的地方，和七十年前那个卖家电、放电视新闻的成都百货大楼联系在一起。
但它们又是相似的。这栋楼七十年来，好像一直都在做同一件事：给那个时代的年轻人，一个值得专门来一趟市中心的理由。
只不过，七十年前那个理由，可能是一台最新的收音机或电视机。而现在，则变成了一枚印着纸片人的徽章。
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