豆包首次付费后月活减少610万

2026年5月，字节跳动旗下的AI助手“豆包”因高额算力成本压力，首次推出付费订阅服务（三档定价从68元/月到最高500元/月）。这一商业化尝试带来了明显的用户流失：当月月活跃用户环比净减少约610万，降至3.30亿，降幅1.81%，这是豆包上线以来的首次显著下滑。

高额算力成本是推动付费的主因。据测算，仅豆包每日的Token推理成本每年就高达约80亿元，这也拖累了字节跳动2025年整体净利润同比下滑超过70%。

值得注意的是，在豆包用户流失的同期，主要竞品“通义千问”的月活环比增长了超过1300万，达到2.34亿，与豆包的差距正在缩小。对此，字节跳动回应称，日常对话、基础查询等核心功能将长期保持免费，付费仅针对高算力消耗的专业场景，公司短期内不会将付费渗透率作为关键考核指标。

据全球人工智能市场追踪机构Aicpb.com周三发布的数据显示，在豆包首次推出订阅选项后，该应用5月份的月活跃用户（MAU）减少了610万。