文 / 游戏那点事 雀雀子
刚刚，看完一年一度的网易520游戏发布会，我松了一口气。
作为集中释放产品信息的重要节点，每年这个时候，都是我们近距离观察这家行业大厂最直接的现场。可以看出，市场竞争虽然激烈，但网易并没有被带乱节奏，反而在用自己的一套打法，酝酿新一轮的发力。
本次发布会的主题是“热爱100%加载”，照例带来了40+款游戏的最新动态，与往年不同的是，今年新品好像有点“不够看”，严格上讲只有《遗忘之海》《万民长歌：三国》《山海奇旅》《星绘友晴天》四款，共同构成网易下半年的新品防线。
与之相对的，他们更聚焦长青游戏。一众已经上线运营的产品正在积极开放生态，带给玩家更多新内容，像是大家熟悉的《燕云十六声》、《第五人格》、梦幻IP、永劫无间IP等，都推出了各自的重磅新版本。
这里，游戏那点事也整理了本次发布会的产品概况（其中高亮为新品）：
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没有什么比集中亮相的产品阵容，更能说明一家公司下个阶段的战略重心。无论是新品的曝光还是长青产品的持续进化，都在指向同一个方向：在当下的市场环境中，网易或许找到了最适合自己的节奏，长线运营、跨端产品增多、一些曾被认为“太小众”的赛道也开始被系统性布局。
当然，机会总是伴着挑战。过去两年，公司内部进行了一轮大规模的架构革新，身后还有一批潜力厂商紧追不舍。面对这些，网易手上有哪些产品可能扛起下一面大旗？它的底气从哪来？我们又该怎样看待今天的网易？
看完这场发布会，或许能找到一些答案。
01
新品做减法，战略做加法
必须说明的是，今年新品数量虽然相比往年有所收窄，但每一个单独拎出来都很有看头，我们且一个个聊。
《遗忘之海》
去年5月，曾做出《第五人格》现象级爆款的Joker工作室公开了新作海洋冒险RPG《遗忘之海》，首曝以来屡屡在玩家圈子引发热议，承载着外界超高的期待。一年后的今天，游戏已经拿到版号，宣布将于5月28日开启破晓号测试。
之所以能高度抓住国内外玩家的注意力，在于游戏过于鲜明的风格化美术基因。一方面大胆引入木偶形象，另一方面，也用“木偶戏”这种夸张幽默的艺术演绎，使其具备了荒诞戏剧的感觉，极具Joker工作室特色。
而在玩法上，根据此前的测试情况来看，游戏是以角色为重的RPG。探索体验可以分为岛屿探索和海域探索两个部分，前者引入回合制与CRPG骰子判定机制，后者融入了类搜打撤的创新玩法。
从官方口径来看，《遗忘之海》目前的优先级和确定性都相对更高。网易财报电话会曾透露，游戏预计于今年Q3上线，管理层特别提到，对这款产品“有信心打造成成功典范”。
《万民长歌：三国》
《万民长歌：三国》大概是本次发布会最具戏剧性的产品。作为一款少见的国产单机三国策略游戏，去年一度传出“停止研发”，但今年却神奇地“复活”，陆续发布几支全新预告片后，“网易等不起单机”的传言不攻自破。
在过去的试玩中，我们得知《万民长歌：三国》与传统SLG之间有显著差异，比如在玩法层面采取“内政+外征”的双层结构，战术层采用九宫格布阵，还配合了天气系统、地形阻隔和视野控制等等，不少设计都让人眼前一亮。
从本次发布会内容来看，游戏还在延续精良画面的基础上，新增更加自由的AI编辑器功能，允许玩家自己制作剧本和MOD，而这或许会极大地延长游戏生命周期。
距离上次《万民长歌：三国》的正式动态，已经过去了将近一年时间，不知道此次重启会带来多大的改变。
《山海奇旅》
《山海奇旅》是网易互娱水滴事业部自研的一款浮空岛生活模拟游戏，由早期项目《代号：奇旅》更名而来，首曝于2024年8月，此后虽然取得版号，但也有一年多没发布新动态了。这次重回公众视野，游戏公开开发进度已达90%-100%，并在6月会有“大事”，预计会释出游戏首测的相关信息。
《星绘友晴天》
《星绘友晴天》是一款由网易雷火研发的动森like养成系社交游戏，传闻团队属雷火UX用户体验中心旗下，于不久前（4月28日）正式上线PC先行版，算是“刚刚落地”的新游。
游戏定位为“多人派对+生活模拟”，不仅有着量大管饱的模拟经营玩法，还有丰富的派对小游戏，以及令人目不暇接的UGC创作玩法，甚至支持全球玩家一同竞技。这次宣传片同时公布了与《喜羊羊与灰太狼》的联动，将有机会在竞争激烈的经营品类占据一席之地。
整体来看，这次520虽然没有像以往那样，动辄铺十几个新品覆盖热门赛道，但一整个阵容胜在衔接和产品力。每一款亮相的新品，都是在创造新的游戏需求，承担着网易验证或填补某一空白的作用。
比如《遗忘之海》，就是那个在题材、叙事、艺术表现上带有鲜明差异化特征的作品；而《万民长歌：三国》作为首款买断制的三国策略游戏，意义更加直接：是网易向单机市场寻求增长点的一次重要尝试。过去他们在这个领域动作不多，这次算是迈出了扎实的一步。
至于《山海奇旅》和《星绘友晴天》，都可视为网易在治愈系生活模拟赛道布局提速的信号。过去他们更擅长的是MMO、射击这类强对抗重社交的产品，而现在逐渐把重心转向节奏更慢、靠情感连接来维系用户的长线类型，不仅综合性更强，在玩法和题材新鲜度上还走到了市场前头。
所以，比起多线并进，如今的网易可能更倾向于集中资源做单点突破，做减法是为了给真正能跑出来的作品留出资源和耐心。
可不要忘了，除了发布会上亮相的几款新品，他们还有一张王牌《无限大》尚未亮明。这张牌什么时候打出来、能打出多大动静还不好说，但有一点可以肯定：网易对它的期待，远不止“又一款开放世界”那么简单。
02
经典IP产品又有哪些变化？
对于网易这样体量的公司，稳住基本盘和寻找新增长点同样重要。老产品怎么持续保持活力、让玩家愿意留下来，有时候比做一款新游戏还难。好在从发布会来看，他们在长线运营这件事上也拿出了不少想法。
过去，网易有一套“每个长青产品各司其职”的清晰打法，比如早期《梦幻西游》守住回合制MMO身位，《大话西游》深耕国风社交，《率土之滨》则在率土like的赛道上一路狂奔，守着自己的地盘深耕细分用户。
但聚焦到近几年的时间线，会发现一个明显的变化：旗下产品正在逐步打破品类边界，不再满足于“守住一亩三分地”，而是主动跟随市场潮流，去吸纳一些原本不属于自己赛道的东西。
以直接做出改名这样巨变的《逆水寒：新世界》为例。游戏将从体验、品质以及玩家的游玩感受等方面将武侠江湖全面革新，比如加入搜打撤玩法、升级画质、自创武学流派等；在内容表现上，还将提升剧情比重，往“可玩的故事”这个方向靠拢。
从官方发布的情报来看，使用了全新拟真光照渲染的《逆水寒：新世界》在画面和精细度上都有了显著的提高。新世界不仅更有真实的张力，同时沉浸感和代入感也有了大幅度的增强。
此外，像是《梦幻西游》手游这样的老牌长青产品，也在经典回合制框架下尝试了一套创新的“摸金夺宝”玩法；《天谕手游》则选择做减法，推出更轻量的“简单服”，缓解玩家的日常负担。
《率土之滨》这次带来了一套偏社交对战的卡牌玩法「率土杀」，在原有的策略对抗基础上增加了更多玩家之间的互动趣味；而《天下：万象》在迎来18周年之际，推出了一个独立篇章，其中首度呈现的中式空战玩法算是对传统MMO战斗体验的一次不小的突破。
你会发现，这些内容都不是简单地在原有框架上更新，而是在不偏离自身特色的前提下，拓展不同的内容表现，给玩家带来“超乎预期”的感觉。或许正因如此，它们才能在看似饱和的市场里有着更长久的生命力。
更值得注意的是文化价值的注入，网易对于游戏作为文化传承载体的理解并非是生硬地嫁接，更多是通过精雕细琢，使双方的内容联动达成双赢局面。
纵观登台发布会的一众产品，比较具备代表性的有《大话西游》手游发起的「大话东方行」，将全年串联多个传统节日，联动文化非遗IP；以及《梦幻西游》 电脑版与敦煌文旅共同推出的一系列游戏内容。新品方面，《星绘友晴天》也在上线后迅速开启了和西湖的文旅联动。
当然，还有如《永劫无间》和《铠甲勇士》、《率土之滨》和《我的世界》、《蛋仔派对》和潮玩IP等常规但依旧有看点的强强联动，而这些品牌的受众往往也是追逐潮流，喜欢玩游戏的年轻用户们，想必两者走到一起，会给彼此都带来不错的话题热度。
综上，与其说网易是在长线运营，不如说它正打响一场品质革命的全面战役。这场战役的结果在短期可能看不出什么，但拉到更宏观的层面就会变得清晰：每一次产品在自己的基本盘上往前多走一步，整个产品矩阵的厚度和质量，就会悄悄拉开和别人的差距。
03
精于创新
忠于产品，满腔热爱
看完这场发布会，我松了一口气，网易还是那个网易，强大的自研实力依旧是他们最大的底气所在。
过去多年，网易游戏的竞争力一直牢牢地建立在产品上。它敢于对创新品类、创新玩法进行试错，敢于押注于无人敢走的赛道，敢于推出大批看不清商业前景但是具备很强尝试性的产品。换句话说，他们的竞争力并非出自流量优势或平台入口，而是基于扎扎实实的产品力，对玩家需求的深刻理解，以及冒险家的探索精神。
这样一家精于创新、忠于产品的公司，也难怪每年都有爆款出现。去年他们做出《燕云十六声》，收获全球玩家的掌声，2024年推出《永劫无间》手游堪称当年年度力作，用“动作竞技，只此一家”的标语守住了独创性和赛道领先身位。
再早一点，“万物皆可蛋仔”又让玩家和业界看到了网易在联动方面的整活能力，《逆水寒》手游的各种整活营销也是频频出圈。对于网易而言，创新与多元，真的不是喊喊口号。
把视野放到全球市场，其实网易吃下的盘子也不少，包括主打怪诞风格的开放世界SOC《七日世界》，少见的可以突出重围的漫威多人游戏《漫威争锋》，又或者已经跑了八年的《荒野行动》。再加上如今，随着玩法融合的出现，新老产品都冒出了在UGC方面发力的迹象，更是在最大限度地为产品力加上“杠杆”——以玩家和自身的创造力互为补充，共同做出长寿且丰富的顶尖内容。
至少目前为止，他们前进发展的步伐都没有停下过。今年520无论是新品的“亮剑”，到产品矩阵全方面的重点突围，可能都是网易一个更长周期里的前奏。在经历过内部调整之后，他们第一次把新节奏完整地摆到台前，真正的战局，或许才刚刚开始。
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