據外媒報導，美國銀行分析師奧馬爾·德蘇基（Omar Dessouky）近日在拉斯維加斯Iicon行業峯會上發佈研報，公開建議Take-Two Interactive與Rockstar Games將這款現象級新作《GTA 6》的首發定價上調至80美元（約546元人民幣），試圖以這款遊戲的行業標杆地位，帶動整個3A遊戲市場完成新一輪的價格體系升級。
美國銀行希望《GTA 6》定價80美元，以拯救陷入困境的行業——代價卻由玩家承擔。
美國銀行的一位分析師建議，《GTA 6》應直接以80美元的價格首發，以此爲整個行業樹立新的定價標準。
在拉斯維加斯舉辦的iicon大會上，他表示：
“我們認爲，作爲發行商以及衆多開發商的合作伙伴，Take-Two（R星母公司）推動全行業提價，是符合其自身利益的。”
他提到，如果《GTA 6》仍定價70美元，可能會限制其他發行商成功推行80美元定價的嘗試。
近期已有《馬里奧卡丁車：世界》和多款微軟第一方遊戲等80美元定價的作品試水市場，但大多數玩家並不願意爲一款電子遊戲花費這麼多錢。
德蘇基在報告中直言，當前70美元的3A遊戲定價標準，早已跟不上開發成本的飆升速度。數據顯示，近年來頂級3A遊戲的製作成本較上一代主機時代上漲超過224%，但終端售價卻始終卡在70美元的天花板，導致大量廠商陷入“投入越高、利潤越薄”的困境。而《GTA 6》作爲全球最受期待的遊戲IP，其定價具備“牽一髮而動全身”的行業影響力——如果連這款自帶流量神話的頂流大作都維持70美元定價，其他廠商將更難說服玩家爲同價位的遊戲買單，整個行業的漲價窗口將徹底關閉。
《GTA 6》的“定價權”早已超越一款遊戲的商業決策，成爲拯救行業困境的關鍵槓桿。報告指出，一旦《GTA 6》成功以80美元發售，其他3A大作將順理成章地跟進漲價，從而爲全行業打開利潤空間，緩解開發成本壓力。
Take-Two首席執行官施特勞斯·澤爾尼克（Strauss Zelnick）在Iicon行業峯會上首次公開回應了《GTA 6》的定價邏輯，他表示：“消費者願意爲產品帶來的價值買單，而我們的定價原則，是遠低於產品本身帶給玩家的實際價值。”
澤爾尼克進一步解釋，玩家對一款遊戲的購買決策，從來不是單純看價格數字，而是“產品本身品質和售價的綜合考量”。只有當遊戲品質足夠驚豔，且售價與玩家獲得的體驗價值相匹配、定價公道時，玩家纔會真正認可這款產品，品牌也才能獲得長期的信任。
事實上，這並非《GTA 6》定價首次引發爭議。對於Rockstar而言，《GTA 6》的核心競爭力，始終是其能爲玩家帶來的突破性體驗，而非單純依靠抬高定價獲取短期利潤。
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