小杨哥出海捞金，三只羊即将杀入巴西！

三只羊计划开拓巴西市场

今年双十一虽然还没结束，但明显能感觉到全民沸腾的欢呼已经明显淡去，而那些呼风唤雨的直播带货天王们，也不复以往辉煌。这背后，是国内内容电商行业流量红利消退，头部企业和主播不得不从增量扩张转向存量博弈。

在此情况下，部分玩家选择将目光投向别处。自从去年小杨哥因假货风波陷入国内停播困境，三只羊公司就果断将业务重心转向海外市场，如今，小杨哥还想更进一步。

三只羊集团海外业务负责人李健近期在接受媒体访谈时就透露，三只羊近期可能会加速海外布局，下一步是准备登陆巴西市场。

从客观条件分析，三只羊布局巴西具备明显优势，主要体现在两点：

其一，三只羊依赖的直播平台TikTok，在巴西市场已经占据可观份额。

作为TikTok全球第三大市场，巴西当前拥有1.11亿TikTok用户，规模仅次于印度尼西亚和美国。而TikTok在当地直播电商领域的渗透持续加深，无疑将为三只羊的入局铺垫了流量基础。

数据显示，今年5月，TikTok Shop正式登录巴西市场，仅60天就见证了直播板块的惊人增长：高绩效卖家店铺平均月销售额从5月的180万雷亚尔飙升至7月的240万雷亚尔，销售额突破200万雷亚尔的店铺比例也跃升至31%。与此同时，五成直播创作者月销售额达到5万-10万雷亚尔这一区间。

其二，拉美是三只羊继东南亚之后，重点开拓的第二大海外区域市场。此前，该团队已经在拉美另一大核心市场墨西哥完成了初步布局，积累了一定的区域运营经验。

李健在访谈中具体提到，三只羊在墨西哥市场的突破，首先靠BD团队快速建立了庞大的达人资源网络；其次，借助语言优势迅速搭建起系统化的达人培训体系。这一系列动作让品牌与达人形成了深度黏性，摆脱了单纯的“货品分发”模式，实现了更深度的合作。

有了墨西哥市场相对成熟的经验打底，三只羊在复制这套“达人建联+本地化培训”模式到巴西时，有望降低试错成本，加快在新市场的落地节奏。