在不知情的情況下，你的臉出現在色情網站，又或者被人拿去搞詐騙，可能你下一秒就要報警了。
但如果，有人主動找上門來，說要花一筆錢買你這張臉呢？
Scott是一名外國的十八線小演員，最近，他發現自己經常在TikTok上賣保險、推廣App，甚至還操着一口，他根本就不會講的西班牙語。
這個“他”看起來像他，但卻不是他。
這些廣告，當然不會是Scott夢遊了偷偷出來拍的，事情還得從一年前說起。
去年，TikTok搞了個叫Symphony Digital Avatars的廣告工具，就是用AI生成的數字人，來打廣告。
活是好活，爲此TikTok還爲金主爸爸們，準備了一系列已經拿到商業授權的數字人庫。
不巧，Scott就是衆多選項中的一個。
根據紐約時報的報道，TikTok只用了750美元外加一次免費旅遊，就買斷了Scott一年的肖像權。
具體的合同不清楚到底咋寫的，但至少，對當時的Scott來說，自己這張臉能換錢、白嫖旅遊，甚至還能蹭蹭TikTok的流量，穩賺不虧啊。
但顯然，他高估了自己的接受能力。
當看到自己的形象，出現在各種莫名其妙的廣告裏時，Scott的天都塌了。
不知道是不是應該慶幸，選擇他的金主爸爸，不是賣痔瘡膏，或者賣壯陽藥的。。。不然場面只會更加尷尬。
當然，這老哥還不算最慘的。
另外兩位把肖像權授權給TikTok 的演員，只拿到了一年 500-1000 美刀的一次性廣告費。
這在美國演藝圈算少見的了，普通演員拍個廣告，少則300-1000刀，多的時候，2500美刀也不是沒有可能。
注意啊，這還只是單個廣告的報酬。
更別提換到咱們國內，這一年5000多塊在日薪208萬面前，根本就不夠看的。
事實上，在國外有不少像TikTok這樣，正經花錢“買人臉”的公司。
像英國一家做AI數字人的公司Synthesia，他們家官方推出的一些數字人形象，就是提前找真人授權過的。
在這些正經渠道的驅使下，出於新鮮也好，爲了錢也罷，有很多像Scott這樣，主動把自己的臉賣給AI公司的人。
有的賣了1000美元，有的賣了1500英鎊，反正基本都不會太多。
可能有人會覺得，只是用了你的形象，又不需要本人到現場拍攝，給這點錢差不多就得了。
但說實在的，有時候真不是錢多錢少的事兒。
那些把臉賣了的人，後悔的不在少數。
因爲這些交易，已經不只是賣臉那麼簡單了。
好好的演員，變成了推薦檸檬香蜂草茶減肥、泡冰浴治痘痘的民間赤腳醫生。
更離譜的，英國有個模特簽了一份5240美刀的三年合同，結果發現自己的數字人，居然在給一個通過政變上臺的總統站隊。
就相當於，數字人可以讓你出現在任何地方、說任何話、做任何事情，但這一切，你都不知道，並且控制不了，很恐怖啊兄弟。
你當然可以要求AI公司，對生成內容進行限制、審覈，但有一點，並不是所有風險，平臺都能識別出來。
極端、暴力的言論分分鐘卡掉，但一些灰色地帶的內容就沒那麼容易發現了。
比如僞科學的養生方法，又或者是看似講道理，實則挑起對立的觀點，再不然，一些產品的虛假宣傳，也很難捱個去核查。
最主要的是，每個人的底線五花八門，就算內容沒有觸及法律和平臺規則，很多人也接受不了。
你拿一個素食主義者的數字人去宣傳KFC的熱辣香骨雞，那他不炸了嗎。
更何況，AI公司服務的，是那些花錢買數字人的客戶，還不是你。
在這需要聲明一下，世超並沒有否認AI數字人的商業價值，只是想探討一下，這種價值背後，個人需要承擔的風險。
有一個例子，或許能幫咱們多一個新視角。
賽博女菩薩奈奈不知道大夥兒聽說過沒？
兩年前，一位加州大學的學生，用三百多張近距離的自拍照，訓練了一個叫做奈奈的Lora模型。
後面她把模型在C站上開源了，只要不商用，都可以免費拿去訓練。結果就是便宜了很多lsp，用奈奈Lora生成了很多大尺度的照片。。。
從某種程度來說，她或許清楚自己的模型會被拿去搞黃色。所以相對的，她對自己的數字分身，有更多意料之中的控制權。
但Scott他們不是。
所以世超覺着，AI數字人可以做，但前提是，風險和責任劃分要說清楚。
不光是審覈、收益分成的問題，合同上面使用範圍怎麼規定、使用期限有多長等等，都需要磨合一個度，而不是一個拿錢走人，一個不幹人事。
更糟的情況是，咱們的照片有時候被人拿去訓練了，你都不知道這錢該找誰要。
撰文
：西西
編輯
：江江&面線
美編
：煥妍
圖片、資料來源
：
The New York Times，
He Sold His Likeness. Now His Avatar Is Shilling Supplements on TikTok
thjapan times,
They sold their likeness to AI companies — and regretted it
Mirror，'I sold my face to AI for £1,500 - now I'm terrified I'm trapped in a nightmare'
部分圖源網絡
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