“說月餅不好喫是因爲你年輕”，桃李廣告翻車，宣發由年輕人接管

近日，“麪包第一股” 桃李麪包因一則五仁月餅廣告陷入輿論漩渦，讓本就處於業績下滑的品牌再添爭議。

據瞭解，涉事廣告是桃李麪包首次嘗試內部共創機制的產物，20 組不同版本文案中，“五仁不好喫是沒飽嘗生活毒打” 的表述引發消費者不滿，不少人吐槽 “拿痛苦做營銷”，還有人直言要讓品牌 “嚐嚐消費者的毒打”。

目前，該廣告上線僅一天就已下架，京東旗艦店五仁、紅豆口味 “蛋月燒” 也顯示無貨。

面對爭議，桃李麪包先是由負責人致歉，稱會完善審覈機制，隨後官方微博再次表態，將責任歸於領導決策，宣佈後續宣發交由年輕人接管，還提到涉事領導正 “接受現實毒打”。

公開數據顯示，桃李麪包 2025 年上半年營收同比下降 13.55%，研發投入減少超 30%，僅佔總營收 0.4%，但廣告宣傳費卻同比增加 40%。

月餅業務本就是其節日補充產品，2024 年營收僅 1.26 億元，佔比約 2.07%，且產銷均呈兩位數下滑，此次廣告爭議無疑讓該業務雪上加霜。