穀子經濟遇冷，疊紙米哈遊卻殺瘋618

臨近 618，天貓官方公佈的 “天貓潮玩 618 搶先成交榜” 引發關注：疊紙憑藉單賣穀子的表現，超越當前潮玩市場風頭正盛的泡泡瑪特，強勢衝上榜單第一。

 

在這份 “天貓潮玩 618 搶先成交榜” 中，熱門乙遊、二遊的穀子專賣店均位列其中，包括 miHoYo 旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時空中的繪旅人千翊專賣店、光與夜之戀旗艦店、世界之外旗艦店和碧藍航線旗艦店等。

 

 

疊紙此次登頂或許與其推出的 “現貨活動” 及新品密切相關。對曾經動輒200天發貨的疊紙心意來說，現貨活動吸納了大部分玩家在618期間下單。

 

 

 

而國乙的新品常常能帶起搶購熱潮。去年，疊紙心意旗艦店也創造了“上新秒破5000萬，上新日成交額超2億”的成績，當時另一爆款女性向遊戲代號鳶旗艦店，也創造了開售15分鐘銷售額破千萬的成績。

 

 

即便618營銷活動頗有些討巧，但國乙周邊的消費力始終不容小覷。上月，北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作公佈的 “中國線上消費品牌指數”（CBI）及 “全球品牌中國線上 500 強榜單”（CBI500）中，疊紙心意和光與夜之戀均榜上有名，並且，單靠賣穀子，趕超正在上市的卡遊和經典品牌名創優品。

 

表格提取自北京大學國家發展研究院官網數據

 

相比去年雙11，今年穀子市場冷卻了下來：從艾媒數據統計的1689億元市場到商場接連倒閉的穀子店。

 

 

二次元拯救不動老商城，但熱門國乙和二遊周邊依舊搶手。或許倒下的並非二次元消費力，而是持續依賴 IP、被頭部品牌主導的潮玩市場生態。