文/火雨流星
“《瘋狂水世界》，啓動！”
最近幾個月，相信你肯定沒少刷到過《瘋狂水世界》的AI廣告，這遊戲的廣告總結起來就是一個詞——洗腦。
它們不僅糅合了大量互聯網爛梗，劇情還多少帶着點無厘頭色彩：
總是被周圍人花式欺壓的主角肥強，爲了改善生存環境，住進高級庇護所，會在廣告末段發誓，自己一定要打撈到海水過濾器，隨即一拳轟開牆壁，跳上澡盆、兩棲自行車等奇形怪狀的載具，大吼道：“瘋狂水世界，啓動！”並義無反顧地朝遠處游去。
而由於水世界的科技樹會不斷攀升，廣告又是單元劇形式，所以肥強想要住上高級庇護所，就得在每一集裏換着花樣啓動瘋狂水世界，打撈點稀奇古怪的玩意兒，比如：電鰻發電機、鯊魚攪拌機、尿液過濾器、河豚製氧機、海牛化工機......
抽象的劇情、奇葩的設定，讓《瘋狂水世界》被很多網友戲稱爲“國漫巔峯”。甚至有網友專門收集他家的廣告，在B站上堂堂連載。
不過，單純看廣告圖一樂倒是還行，真要被廣告撫平了大腦褶皺去玩遊戲，那你大概率是要上當的。
這類買量小遊戲主打“一切以實物爲準”，廣告基本不會展示遊戲的具體玩法和實操畫面，哪怕真的出現了那麼幾幀的遊戲畫面，大概率也不是遊戲原生素材。
同時，廣告明面上告訴你的是“三分鐘一局，超爽超解壓”，實際上手以後，你就會發現它成了時間和錢包的收割機，根本不爽不解壓。
前陣子，B站不少氪金遊戲區up主都發了實況視頻，從中不難看出，《瘋狂水世界》離“生存建造”不能說是差得很遠，只能說是毫不相干。
up主在爆氪大幾萬體驗以後，得出的結論基本都是：休閒和末日生存只是外殼，其玩法內核依舊是放置卡牌和戰力對對碰，像極了幾位SLG前輩。只不過《瘋狂水世界》比前輩們更遜一籌，連戰鬥音效都沒做，給人感覺就是隨便糊弄糊弄就端上來了。
可即便如此，這遊戲之前還是在各平臺的小遊戲暢銷榜上名列前茅，從數據上看，它的熱度不俗且商業成績不錯。
你肯定會好奇，除了廣告效應發力之外，它究竟好玩在哪兒？
還真別說，《瘋狂水世界》真有點不一樣的地方。至少在皮相上，這遊戲包裝得挺好的。
比如，主界面基地建設的部分，看起來還是比較精緻的，各種漂浮物和水上建築的設計，倒也很符合“海洋生存”的主題；遊戲整體色調鮮豔、活潑，屬於是比較討喜的那一類。不細究的話，《瘋狂水世界》甚至會讓你產生一種小衆寶藏獨立遊戲的錯覺。
事實上，這遊戲也確實在早期廣告中打擦邊球，暗示自己是“Steam平臺的移植作品”，也出現過疑似其他遊戲的素材。因此，有玩家懷疑《瘋狂水世界》抄襲了Steam平臺上的某款遊戲，於是開始找起了這款遊戲的原作。
在被AI廣告洗腦數月後，有玩家按圖索驥，找到了真正由原班人馬打造的《浮游世界》。
很難說《瘋狂水世界》是不是直接借用AI魔改了《浮游世界》，總而言之，兩者的題材相似，畫面粗看之下屬於一眼盯幀，差別不大，都是偏明亮的手繪卡通畫風。
玩法方面，《浮游世界》才更接近真正意義上的《瘋狂水世界》。
遊戲設定是整個世界被海水淹沒，玩家將駕駛一艘小船在無垠的大海上展開航行求生。過程中，玩家除了需要建設高級庇護所之外，還需要指揮倖存者工作、進行資源管理，體驗接近於簡化版《缺氧》，整體偏向休閒，只可惜遊戲中後期的體驗偏單薄。
總體而言，《浮游世界》是一款質量尚可、在題材和美術上有一定特點的獨立遊戲。然而，這些優勢不足以支撐它在獨遊茫茫多的Steam商店中脫穎而出，玩法本身的中規中矩，也使其很難實現掀起什麼波瀾，爆火出圈。
更何況，在這一基礎上，《浮游世界》還經歷了長達六年的搶先體驗階段。漫長的工期，加上有限的曝光機會，致使本作變成了一款小衆寶藏遊戲。
只是，在《瘋狂水世界》爆火以後，情況有所扭轉，《浮游世界》算是蹭上了這波熱度，跟着享福了。
最近一段時間，能看到不少遊戲區up藉着《瘋狂水世界》的熱度，做了《浮游世界》的實況和試玩視頻，並向更多玩家推薦這款遊戲。
順帶一提，Epic上週喜加一的遊戲就有《浮游世界》，算是給這遊戲貢獻了又一輪熱度。
也是在瞭解到《浮游世界》以後，不少玩家爲了體驗一下海洋生存有多瘋狂順帶玩梗，便在Steam平臺入手了這款遊戲。
現在打開Steam評論區，可以看到大量國區玩家在復讀AI廣告的梗，像是“終於打撈到海水過濾器了，我要去高級避難所了”“三分鐘一局，巨爽巨解壓”“瘋狂水世界，啓動”之類的名句隨處可見。
這種“李鬼給李逵反向帶貨”的奇妙現象，也不算很新鮮了，十多年前的頁遊廠商就幹過類似的事情。
現在這年頭，我們只能看到骷髏打金服之類的洗腦頁遊廣告，但十多年前，國內頁遊廠商完全是另一種打法：廣告素材直接套用其他遊戲的CG或者實機演示片段。俗稱，掛羊頭賣狗肉。
被頁遊寵幸過的遊戲有很多，但要問誰是真正在頁遊營銷史上留下了濃墨重彩的一筆，大概非SE的《龍背上的騎兵3》莫屬。
該說不說，SE老先生確實是傳奇“電影大廠”，《龍背上的騎兵3》CG本身的畫面表現力無可挑剔，美少女零的白毛紅瞳XP也確實戳人。再加上這遊戲在國內知名度有限，於是，這段CG成了養活無數頁遊廠商的流量密碼。
當年這段CG確實忽悠到了很多玩家，而當玩家發現貨不對板時，便會跑到社區發帖求助詢問，這段CG到底出自哪款遊戲。陰差陽錯之下，倒是讓《龍背上的騎兵》在國內被更多玩家瞭解到。
在大AI時代下，這樣直接套用其他遊戲素材的現象確實少了，更多的是藉助AI大人的神力直接複製，不僅操作起來更方便，風險還更小，不容易被律師函警告。
比如，前段時間鬧得沸沸揚揚的AI抄襲事件。多位海外開發者怒斥，有人用AI複製自己的遊戲宣傳片，甚至連帶着遊戲本身也用AI一比一仿製出來了。更過分的是，AI仿製品會搶在原作之前發售，那些利用AI的抄襲者還會反過來勒索原作者，要求他們交幾百美金的“保護費”。
這一現象導致現在不少獨遊開發者變得更加謹慎，在遊戲正式發售之前，不會向外界透露太多內容。原先對所有玩家開放的試玩Demo，索性藏起來改成“線上閉門試玩”，只有極少數玩家才能提前體驗。
倒也不是給挪用素材的廣告洗地，只是以旁觀者視角來看，沒有對比就沒有傷害。相比起用AI直接當拷貝忍者竊取其他創作者勞動成果，還反過來迫害原作者的行爲，用其他遊戲素材給自己打廣告，反而顯得眉清目秀了起來。畢竟它或多或少能爲原版遊戲起到一定的引流作用，帶去一些關注度乃至銷量。
只是，不知身在海外的開發團隊面對這種情況時，內心究竟作何感想。一方面，如果認定自己是被侵權的一方，就需要面對跨國維權的高昂成本；另一方面，自己多年的心血，又偏偏以一種尷尬的方式，收穫到了好處。
在被算法與AI包圍的當下，如果真捲入了這種莫名的流量漩渦，對於開發者而言，到底是禍是福，是否應該表示順從，恐怕也是一件相當糾結的事情了。
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