歐盟擬禁止遊戲成癮性設計，或將影響遊戲廠商提高日活！

歐盟近日《兒童法案》草案，將在線遊戲中的“簽到打卡”類機制列爲重點監管對象。法案明確要求，在線遊戲提供商須確保不鼓勵未成年人過度使用，具體而言，“每日登錄獎勵，或因未在特定時間內遊玩而失去福利，通常將被禁止用於未成年人”。

這一規定直接命中了當前絕大多數免費遊戲的核心留存設計。

根據法案草案，被納入監管範圍的機制包括每日登錄獎勵、連續登錄紀錄、因未登錄而失去已累積福利的懲罰系統，以及旨在促使玩家定期迴歸的限時任務與推送通知。

法律分析人士指出，該條款的影響範圍“遠超出明顯的忠誠度機制”，任何“因玩家未在固定間隔內迴歸而對其施加懲罰”的設計都可能落入監管視野。這對“持續世界”類遊戲提出了尤爲棘手的問題——即便沒有顯式的簽到獎勵系統，遊戲世界本身在玩家離線期間持續運轉這一事實，也可能被認定爲構成一種“懲罰”。

對於遊戲廠商而言，法案帶來的是一個兩難選擇。

曾爲多家遊戲公司提供合規諮詢的律師Isabel Davies指出，遊戲公司需要決定：是僅爲成年玩家保留這些機制併爲此部署年齡驗證系統，還是對所有歐盟玩家統一移除。“無論選擇哪條路徑，都將對許多遊戲的核心玩法循環產生巨大影響。”

考慮到簽到系統在免費遊戲中的普遍性，後一種選擇意味着大量遊戲將不得不從根本上重新設計其日常參與模型。

從更宏觀的視角看，這一條款觸及的是免費遊戲商業模式的基礎。

移動遊戲分析平臺justtrack指出，“幾乎所有免費遊戲都運行着某種形式的登錄連續獎勵或每日獎勵循環，而幾乎所有留存策略都依賴推送通知來召回流失玩家”。如果監管開始觸及這些機制對特定年齡組的工作方式，“就是在觸及決定次日留存曲線形態的核心要素”。