欧盟拟禁止游戏成瘾性设计，或将影响游戏厂商提高日活！

欧盟近日《儿童法案》草案，将在线游戏中的“签到打卡”类机制列为重点监管对象。法案明确要求，在线游戏提供商须确保不鼓励未成年人过度使用，具体而言，“每日登录奖励，或因未在特定时间内游玩而失去福利，通常将被禁止用于未成年人”。

这一规定直接命中了当前绝大多数免费游戏的核心留存设计。

根据法案草案，被纳入监管范围的机制包括每日登录奖励、连续登录纪录、因未登录而失去已累积福利的惩罚系统，以及旨在促使玩家定期回归的限时任务与推送通知。

法律分析人士指出，该条款的影响范围“远超出明显的忠诚度机制”，任何“因玩家未在固定间隔内回归而对其施加惩罚”的设计都可能落入监管视野。这对“持续世界”类游戏提出了尤为棘手的问题——即便没有显式的签到奖励系统，游戏世界本身在玩家离线期间持续运转这一事实，也可能被认定为构成一种“惩罚”。

对于游戏厂商而言，法案带来的是一个两难选择。

曾为多家游戏公司提供合规咨询的律师Isabel Davies指出，游戏公司需要决定：是仅为成年玩家保留这些机制并为此部署年龄验证系统，还是对所有欧盟玩家统一移除。“无论选择哪条路径，都将对许多游戏的核心玩法循环产生巨大影响。”

考虑到签到系统在免费游戏中的普遍性，后一种选择意味着大量游戏将不得不从根本上重新设计其日常参与模型。

从更宏观的视角看，这一条款触及的是免费游戏商业模式的基础。

移动游戏分析平台justtrack指出，“几乎所有免费游戏都运行着某种形式的登录连续奖励或每日奖励循环，而几乎所有留存策略都依赖推送通知来召回流失玩家”。如果监管开始触及这些机制对特定年龄组的工作方式，“就是在触及决定次日留存曲线形态的核心要素”。