靠《阿瓦隆之王》《State of Survival》等SLG起家的FunPlus，爲什麼突然轉頭去做一款捉寵RPG？
上一次它這麼“不務正業”，是《歸龍潮》。1000萬預約、國潮美術獲獎，結果公測不滿一年，停服公告就發出來了。
而《伊莫》開服當天Steam同時在線破了12萬，好評率卻一度跌到36%左右。3000萬預約的熱度，換來的是“特別差評”。
同一個廠商，又一次跨界。這場FunPlus口中的“史上最大豪賭”，到底賭對了嗎？
一、SLG大廠爲什麼要“出圈”轉型？
FunPlus的SLG底子很硬。
2016年《阿瓦隆之王》上線後橫掃67個國家的App Store暢銷榜，成爲唯一兩次登頂美區iOS暢銷榜的中國遊戲。2017年《火槍紀元》在52個國家與地區登頂iOS暢銷榜第一。2019年《State of Survival》海外上線，18個月做到月流水9000萬美元，兩年下載量破億。
依靠這三款產品，data.ai自2017年到2021年連續5年將FunPlus評爲中國遊戲廠商出海收入冠軍。
但SLG賽道增長見頂是行業共識。
所以《伊莫》被FunPlus首席商務官兼董事會主席Chris Petrovic定位爲公司步入“第三階段（跨平臺階段）”的代表性產品。
在科隆展期間Petrovic接受外媒GamesBeat採訪時表示：“無論是預算投入還是雄心壯志，我認爲《伊莫》都是FunPlus歷史上最大一次豪賭。”
此外，Petrovic還透露：IP世界觀架構團隊位於葡萄牙里斯本，巴塞羅那設有社區反饋團隊，瑞士總部的公關和業務拓展部門也深度參與，他將這次跨平臺開發形容爲“一次全球團隊的共同努力”。
但FunPlus的轉型嘗試並非只有《伊莫》。《歸龍潮》就是一次更早、也更慘痛的教訓。
二、《歸龍潮》：另一場更早的“豪賭”
《歸龍潮》於2022年12月首次亮相，由FunPlus旗下龍潮閣工作室開發，主打融合方言與地域文化的“國潮”美術風格。B站首曝PV播放量超770萬，全平臺預約數一度超過1000萬，被不少玩家視爲“明星二遊”。
2024年9月13日，《歸龍潮》正式公測。憑藉前期積累的熱度，上線四天下載量突破600萬，公測當天流水突破110萬元。
美術是它最出圈的地方。憑藉獨特的國潮風格，遊戲獲得2023年度遊戲十強“優秀遊戲美術設計”獎項及“優秀中華傳統文化遊戲”提名。
然而，美術上的好評沒能掩蓋玩法上的問題。有評測指出遊戲“立繪跟建模根本不是一個檔次”，戰鬥系統被批評爲“過於弱保軟”，沒有連招與派生。更致命的是核心玩法的反覆搖擺，幾乎每次測試都推倒重來，讓玩家不知道在玩什麼。
真正讓玩家提前退坑的，是2024年12月推出的98元“永久月卡”。這在國內二遊中極爲罕見，被不少玩家調侃爲“賽博詐騙”和“跑路前兆”。
儘管官方在2024年12月發佈公告承諾“歸龍潮不會跑路”，但“永久月卡”上線後版本更新頻率明顯放緩，內容投放陷入停滯。
到了2025年7月，官方以“團隊搬家”爲由宣佈版本延期，成爲壓垮玩家信任的最後一根稻草。
直到2025年9月10日，官方正式發佈停運公告，稱“運營狀況難以支撐後續的研發和運營成本”，遊戲於12月10日正式停止運營。
從公測登榜到停服公告，不到一年時間。1000萬預約、登頂免費榜的“國潮之光”，最終死在了自己一週年生日的前3天。
三、兩次轉型，同一個問題
把《歸龍潮》和《伊莫》放在一起看，FunPlus的轉型焦慮清晰可見。
《歸龍潮》的問題在於，它想同時討好國潮受衆和二次元用戶，結果兩邊都沒抓住。
南都報道引述互聯網產業分析師張書樂觀點：“早期宣發過度以城市IP和國潮話題吸睛，讓審美和國潮有較大差別的二次元用戶難以接受”，“如果先二遊固粉，打開局面後再國潮破圈，結局或許會不同”。
《伊莫》面臨的是另一種挑戰。開服數日後，差評主要集中在：伊莫數量“注水”和換皮爭議以及遊戲優化問題。
伊莫會根據地形、天氣和晝夜呈現不同形態，這個設計本身是遊戲亮點之一。但問題出在計數方式和捕捉機制上：官方將不同形態算作不同“物種”來宣傳數量，同種伊莫換個地區改個顏色就被計爲新物種，卻必須重新捕捉才能推進地區進度。
形態變化的設計初衷是讓世界更真實，但“換色=新物種+強制重捉”的綁定方式，讓捕捉從探索樂趣變成了重複勞動。
但這兩款產品都暴露了同一個問題：FunPlus作爲SLG大廠，在長線運營和數值設計上有深厚積累，但面對需要“體驗驅動”而非“數值驅動”的捉寵或二遊賽道時，這套經驗就很難直接套用。
四、未來如何
FunPlus做《伊莫》，本質上是一個SLG巨頭試圖“換個活法”的故事。從數據看，他們確實砸了資源：全球團隊協作、三輪測試迭代、3000萬預約、開服12萬同時在線，遊戲的熱度已經擺在那裏。
但《歸龍潮》的教訓也就在眼前。一款擁有1000萬預約、國潮美術獲獎、首月流水千萬的產品，不到一年便發佈停服公告。
一款遊戲的生死，從來不是開局的熱度，而是持續體驗的交付能力。
好在《伊莫》官方在積極修復問題，截至寫文，Steam好評率目前回升到了68%左右，在線人數穩定在10萬以上，歷史峯值突破16.8萬。
9月23日移動端就要上線，如果移動端能吸取PC端的教訓，把遊戲體驗和性能優化做到位，這場“最大豪賭”或許還有翻盤的餘地。
可如果再來一次《歸龍潮》式的信任崩塌，FunPlus的轉型之路，恐怕就不只是“豪賭”兩個字能概括的了。
📌我是“活人”，一個沉迷考古遊戲墳堆，挖掘冷門、梳理歷史、拆解玩法的碼字工。關注我，一起做個有深度的玩家。
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