靠《阿瓦隆之王》《State of Survival》等SLG起家的FunPlus，为什么突然转头去做一款捉宠RPG？
上一次它这么“不务正业”，是《归龙潮》。1000万预约、国潮美术获奖，结果公测不满一年，停服公告就发出来了。
而《伊莫》开服当天Steam同时在线破了12万，好评率却一度跌到36%左右。3000万预约的热度，换来的是“特别差评”。
同一个厂商，又一次跨界。这场FunPlus口中的“史上最大豪赌”，到底赌对了吗？
一、SLG大厂为什么要“出圈”转型？
FunPlus的SLG底子很硬。
2016年《阿瓦隆之王》上线后横扫67个国家的App Store畅销榜，成为唯一两次登顶美区iOS畅销榜的中国游戏。2017年《火枪纪元》在52个国家与地区登顶iOS畅销榜第一。2019年《State of Survival》海外上线，18个月做到月流水9000万美元，两年下载量破亿。
依靠这三款产品，data.ai自2017年到2021年连续5年将FunPlus评为中国游戏厂商出海收入冠军。
但SLG赛道增长见顶是行业共识。
所以《伊莫》被FunPlus首席商务官兼董事会主席Chris Petrovic定位为公司步入“第三阶段（跨平台阶段）”的代表性产品。
在科隆展期间Petrovic接受外媒GamesBeat采访时表示：“无论是预算投入还是雄心壮志，我认为《伊莫》都是FunPlus历史上最大一次豪赌。”
此外，Petrovic还透露：IP世界观架构团队位于葡萄牙里斯本，巴塞罗那设有社区反馈团队，瑞士总部的公关和业务拓展部门也深度参与，他将这次跨平台开发形容为“一次全球团队的共同努力”。
但FunPlus的转型尝试并非只有《伊莫》。《归龙潮》就是一次更早、也更惨痛的教训。
二、《归龙潮》：另一场更早的“豪赌”
《归龙潮》于2022年12月首次亮相，由FunPlus旗下龙潮阁工作室开发，主打融合方言与地域文化的“国潮”美术风格。B站首曝PV播放量超770万，全平台预约数一度超过1000万，被不少玩家视为“明星二游”。
2024年9月13日，《归龙潮》正式公测。凭借前期积累的热度，上线四天下载量突破600万，公测当天流水突破110万元。
美术是它最出圈的地方。凭借独特的国潮风格，游戏获得2023年度游戏十强“优秀游戏美术设计”奖项及“优秀中华传统文化游戏”提名。
然而，美术上的好评没能掩盖玩法上的问题。有评测指出游戏“立绘跟建模根本不是一个档次”，战斗系统被批评为“过于弱保软”，没有连招与派生。更致命的是核心玩法的反复摇摆，几乎每次测试都推倒重来，让玩家不知道在玩什么。
真正让玩家提前退坑的，是2024年12月推出的98元“永久月卡”。这在国内二游中极为罕见，被不少玩家调侃为“赛博诈骗”和“跑路前兆”。
尽管官方在2024年12月发布公告承诺“归龙潮不会跑路”，但“永久月卡”上线后版本更新频率明显放缓，内容投放陷入停滞。
到了2025年7月，官方以“团队搬家”为由宣布版本延期，成为压垮玩家信任的最后一根稻草。
直到2025年9月10日，官方正式发布停运公告，称“运营状况难以支撑后续的研发和运营成本”，游戏于12月10日正式停止运营。
从公测登榜到停服公告，不到一年时间。1000万预约、登顶免费榜的“国潮之光”，最终死在了自己一周年生日的前3天。
三、两次转型，同一个问题
把《归龙潮》和《伊莫》放在一起看，FunPlus的转型焦虑清晰可见。
《归龙潮》的问题在于，它想同时讨好国潮受众和二次元用户，结果两边都没抓住。
南都报道引述互联网产业分析师张书乐观点：“早期宣发过度以城市IP和国潮话题吸睛，让审美和国潮有较大差别的二次元用户难以接受”，“如果先二游固粉，打开局面后再国潮破圈，结局或许会不同”。
《伊莫》面临的是另一种挑战。开服数日后，差评主要集中在：伊莫数量“注水”和换皮争议以及游戏优化问题。
伊莫会根据地形、天气和昼夜呈现不同形态，这个设计本身是游戏亮点之一。但问题出在计数方式和捕捉机制上：官方将不同形态算作不同“物种”来宣传数量，同种伊莫换个地区改个颜色就被计为新物种，却必须重新捕捉才能推进地区进度。
形态变化的设计初衷是让世界更真实，但“换色=新物种+强制重捉”的绑定方式，让捕捉从探索乐趣变成了重复劳动。
但这两款产品都暴露了同一个问题：FunPlus作为SLG大厂，在长线运营和数值设计上有深厚积累，但面对需要“体验驱动”而非“数值驱动”的捉宠或二游赛道时，这套经验就很难直接套用。
四、未来如何
FunPlus做《伊莫》，本质上是一个SLG巨头试图“换个活法”的故事。从数据看，他们确实砸了资源：全球团队协作、三轮测试迭代、3000万预约、开服12万同时在线，游戏的热度已经摆在那里。
但《归龙潮》的教训也就在眼前。一款拥有1000万预约、国潮美术获奖、首月流水千万的产品，不到一年便发布停服公告。
一款游戏的生死，从来不是开局的热度，而是持续体验的交付能力。
好在《伊莫》官方在积极修复问题，截至写文，Steam好评率目前回升到了68%左右，在线人数稳定在10万以上，历史峰值突破16.8万。
9月23日移动端就要上线，如果移动端能吸取PC端的教训，把游戏体验和性能优化做到位，这场“最大豪赌”或许还有翻盘的余地。
可如果再来一次《归龙潮》式的信任崩塌，FunPlus的转型之路，恐怕就不只是“豪赌”两个字能概括的了。
📌我是“活人”，一个沉迷考古游戏坟堆，挖掘冷门、梳理历史、拆解玩法的码字工。关注我，一起做个有深度的玩家。
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