雪糕品牌「鍾薛高」重啓迴歸！售價降至8元以內，預計第四季度上市

9月16日，在第28屆中國冰淇淋產業博覽會上，沉寂許久的 鍾薛高 正式迎來重啓，完成品牌資產交接的新團隊公開亮相宣佈品牌復活，首批三款經典口味定價全面下調，全部低於 8 元。

本次迴歸推出的產品包含輕牛乳、絲絨可可、半半巧巧三款口味，依舊保留大家熟悉的瓦片外形，配方、配料表和產品規格沿用原版，由有相關生產經驗的代工廠代工。

其中，輕牛乳建議零售價 6.9 元 / 支絲絨可可、半半巧巧爲 7.9 元 / 支，對比過去 13 元至 20 元的售價，降幅明顯

對於此次大幅降價，鍾薛高方面表示，主要是爲了回應消費者期待，同時原材料價格、物流運輸等客觀條件也發生了變化。公司強調，首批產品的出廠價與過去相近，未來將通過更穩健的經營策略支撐更輕量的成本結構。

作爲曾經火爆全網的網紅雪糕，鍾薛高因高價標籤一度被貼上 “雪糕刺客” 的名號，後續經營遇冷，品牌資產進入拍賣流程。而這次低價復出，恰好趕上冰淇淋市場的消費風向轉變，消費者如今更看重性價比，不再願意爲品牌溢價買單。

首批產品預計今年第四季度上市。在消費更趨理性的當下，鍾薛高能否撕掉“雪糕刺客”標籤、重新贏得消費者信任，仍有待市場檢驗。