雪糕品牌「钟薛高」重启回归！售价降至8元以内，预计第四季度上市

9月16日，在第28届中国冰淇淋产业博览会上，沉寂许久的 钟薛高 正式迎来重启，完成品牌资产交接的新团队公开亮相宣布品牌复活，首批三款经典口味定价全面下调，全部低于 8 元。

本次回归推出的产品包含轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款口味，依旧保留大家熟悉的瓦片外形，配方、配料表和产品规格沿用原版，由有相关生产经验的代工厂代工。

其中，轻牛乳建议零售价 6.9 元 / 支丝绒可可、半半巧巧为 7.9 元 / 支，对比过去 13 元至 20 元的售价，降幅明显

对于此次大幅降价，钟薛高方面表示，主要是为了回应消费者期待，同时原材料价格、物流运输等客观条件也发生了变化。公司强调，首批产品的出厂价与过去相近，未来将通过更稳健的经营策略支撑更轻量的成本结构。

作为曾经火爆全网的网红雪糕，钟薛高因高价标签一度被贴上 “雪糕刺客” 的名号，后续经营遇冷，品牌资产进入拍卖流程。而这次低价复出，恰好赶上冰淇淋市场的消费风向转变，消费者如今更看重性价比，不再愿意为品牌溢价买单。

首批产品预计今年第四季度上市。在消费更趋理性的当下，钟薛高能否撕掉“雪糕刺客”标签、重新赢得消费者信任，仍有待市场检验。