Steam前八月營收破千億！中國玩家撐起平臺增長

Steam今年的營收數據相當亮眼。第三方分析機構Alinea Analytics發佈統計顯示，2026年截止到8月，Steam平臺總營收已經突破150億美元，折算人民幣約1007億元，對比去年同期上漲15%。

光是前八個月的收入，就已經超過2023年一整年的規模。按照機構預測，如果維持現在的增長勢頭，Steam2026全年營收有望首次大幅突破200億美元。Alinea首席分析師Rhys Elliott更是評價，Steam在PC遊戲市場已經形成“功能性壟斷”的局面。

而這份高速增長，中國市場是繞不開的關鍵推手。報告裏提到，2025年2月的時候，Steam就已經有接近半數賬號屬於中文用戶；到2026年2月，簡體中文活躍用戶佔比進一步漲到54.6%，當月平臺一半以上活躍玩家都是中文用戶。

當然這個數據會受春節、網吧等週期性因素擾動，但大趨勢十分明確，國內玩家正在大量湧入PC遊戲生態。機構估算國內Steam用戶規模在1300萬‑1500萬，體量已經可以和美國市場掰手腕。

中國玩家的消費能力，也實實在在改變着不少遊戲的市場格局。拿剛發售的《鬼武者：劍之道》舉例，多方數據交叉統計，這款遊戲Steam上的中國玩家佔比已經超過50%，足以看出國內玩家的影響力。

不過亮眼營收背後，Steam同樣面臨現實難題。今年已經有1.9萬款新遊戲登陸平臺，新品數量快要追平去年全年。生成式AI帶來的大量低質流水線作品，也成爲平臺不得不面對的亂象，大量同質化內容湧入商店，也給玩家篩選遊戲增加了不小負擔。