Steam前八月营收破千亿！中国玩家撑起平台增长

Steam今年的营收数据相当亮眼。第三方分析机构Alinea Analytics发布统计显示，2026年截止到8月，Steam平台总营收已经突破150亿美元，折算人民币约1007亿元，对比去年同期上涨15%。

光是前八个月的收入，就已经超过2023年一整年的规模。按照机构预测，如果维持现在的增长势头，Steam2026全年营收有望首次大幅突破200亿美元。Alinea首席分析师Rhys Elliott更是评价，Steam在PC游戏市场已经形成“功能性垄断”的局面。

而这份高速增长，中国市场是绕不开的关键推手。报告里提到，2025年2月的时候，Steam就已经有接近半数账号属于中文用户；到2026年2月，简体中文活跃用户占比进一步涨到54.6%，当月平台一半以上活跃玩家都是中文用户。

当然这个数据会受春节、网吧等周期性因素扰动，但大趋势十分明确，国内玩家正在大量涌入PC游戏生态。机构估算国内Steam用户规模在1300万‑1500万，体量已经可以和美国市场掰手腕。

中国玩家的消费能力，也实实在在改变着不少游戏的市场格局。拿刚发售的《鬼武者：剑之道》举例，多方数据交叉统计，这款游戏Steam上的中国玩家占比已经超过50%，足以看出国内玩家的影响力。

不过亮眼营收背后，Steam同样面临现实难题。今年已经有1.9万款新游戏登陆平台，新品数量快要追平去年全年。生成式AI带来的大量低质流水线作品，也成为平台不得不面对的乱象，大量同质化内容涌入商店，也给玩家筛选游戏增加了不小负担。