Man！康師傅冰紅茶已經賣不動了！

作爲陪伴國人近三十年的“國民飲料”，康師傅冰紅茶曾創下年銷售額超百億元的單品神話。但如今，這款老牌爆款飲料卻賣不動了。近期，新黃河記者走訪濟南多家商超、便利店、沿街小賣部發現，曾經霸佔冰櫃C位、整箱熱銷的康師傅冰紅茶熱度銳減，正陷入銷量持續走低的困境。


95後市民小張酷愛喝飲料，有着屬於一代人的夏日記憶。學生時代的炎炎盛夏，買上一瓶冰鎮康師傅冰紅茶，一頭扎進空調屋小口慢飲是她最享受的時刻。時至今日，小張依然愛喝飲料，但她已經記不起最近一次喝康師傅冰紅茶是什麼時候了。“現在逛店，它基本不在顯眼位置，看不見、想不起，慢慢也就不買了。”


往年夏天全靠冰紅茶撐銷量，工地工人、學生都是成箱囤貨，特別暢銷。今年行情大不一樣，我根本不敢多進貨，有時候一天連一箱都賣不完。”濟南市區一位副食店店主向記者坦言。如今門店主動將冰紅茶移出中央陳列區，冰櫃上層、收銀臺旁的黃金位置，全部留給了東方樹葉、元氣森林等熱門飲品，康師傅冰紅茶只能擺在冰箱最底層，淪爲“替補單品”。


2023年底，一份康師傅飲品調價告知函在行業與社交平臺廣泛傳播，引發大衆關注。圖片顯示，自當年11月1日起，品牌500毫升中裝茶飲料、果汁飲品建議零售價不低於3.5元，1升大容量產品定價不低於5元，單品分別上調0.5元、1元。面對漲價，不少消費者反應強烈，有人甚至直接轉身選擇競品統一冰紅茶。“五毛差價，看似不多，但卻打破了大家對康師傅堅持20多年不漲價的價格認知。”一位深耕飲品經銷多年的業內人士告訴記者。